Capping – technika stosowana w reklamie internetowej polegająca na nałożeniu limitu wyświetleń reklamy na unikalnego użytkownika w określonym czasie. Celem cappingu jest zapobieganie nadmiernemu eksponowaniu użytkowników na tę samą reklamę, co mogłoby prowadzić do ich irytacji i spadku efektywności kampanii reklamowej.
Działanie Capping ustala maksymalną liczbę odsłon danej reklamy dla pojedynczego użytkownika. Na przykład, jeśli ustawi się limit trzech wyświetleń reklamy na użytkownika w ciągu 24 godzin, każdy użytkownik zobaczy tę reklamę maksymalnie trzy razy w tym okresie, po czym reklama przestanie być dla niego wyświetlana do końca doby.
Cele stosowania cappingu Capping ma na celu zapobieganie zmęczeniu reklamą, co może prowadzić do zmniejszenia zaangażowania i frustracji wśród użytkowników, optymalizację budżetu poprzez unikanie marnowania środków na wielokrotne, nieefektywne wyświetlenia tej samej reklamy, oraz zapewnienie lepszego doświadczenia użytkownika, co może pozytywnie wpłynąć na odbiór marki.