Od czwartego numeru magazyn lansowany był śmiałym sloganem The World’s Greatest Comic Magazine!. Lee i Kirby tworzyli wspólnie miesięczniki komiksowe o przygodach czwórki superbohaterów, aż do numeru Fantastic Four vol. 1 #102 (wrzesień 1970), ustanawiając tym samym ówczesny rekord najdłużej działającego duetu twórczego w historii wydawnictwa, który jednak został pobity za sprawą duetu twórców magazynu Ultimate Spider-Man: Briana Michael Bendisa i Marka Bagleya (ostatnim ich wspólnym numerem był Ultimate Spider-Man vol. 1 #111 z września 2007). Po odejściu Kirby’ego w 1970 do konkurencyjnego wydawnictwa DC Comics, nowymi rysownikami serii zostali , John Buscema, Rich Buckler i , natomiast tacy scenarzyści jak m.in. Roy Thomas, Gerry Conway i przejęli serię po Stanie Lee. W latach 80. XX wieku, gdy seria zaczynała tracić popularność, scenarzysta John Byrne zdołał ją ożywić wprowadzając szereg zmian m.in. zastępując Thinga postacią She-Hulk (Ben później wrócił do podstawowego składu drużyny). Dodatkowo Byrne umocnił pozycję Sue Storm, która zazwyczaj była ukazywana jako stereotypowa „dziewczyna w opałach” i obdarzył ją charakterem przywódczyni, a także zmienił jej pseudonim z Invisible Girl na Invisible Woman.