Kosmetyki i rozwój firmy W 1909 Max Factor zaczął wytwarzać pierwszą serię własnych kosmetyków pod marką „Max Factor & Company”. Kolejnymi seriami kosmetyków Maxa Factora były: Society Line (1916) i Colour Harmony Line (1918). W ich skład wchodziły puder, róż, cienie do powiek i szminka. Innowacyjność tych kosmetyków polegała na tym, że były one dobrane do koloru oczu i włosów, a całość makijażu była stonowana kolorystycznie w zależności od naturalnych właściwości twarzy klientki.
W 1927 przedsiębiorstwo Max Factor rozpoczęło działalność marketingową na terenie Stanów Zjednoczonych, a już w 1930 eksportowała swoje produkty do 80 krajów.
Śmierć i dalsze losy marki Max Factor zmarł 30 sierpnia 1938 roku we śnie, w swoim domu w Beverly Hills w metropolii Los Angeles w Kalifornii.
Przedsiębiorstwo przejął jego syn, Francis Factor, z wykształcenia chemik, który ze względów marketingowych zmienił nazwisko na Max Factor Jr. To za jego namową jeszcze w 1920 r. Max Factor Sr. nazwał swoje wyroby ,która to nazwa szybko stała się powszechnym synonimem makijażu.
W roku 1991 markę „Max Factor” kupił amerykański koncern Procter & Gamble, który w 2015 r. odsprzedał ją koncernowi Coty.