Pierwotnie banerami były wyłącznie statyczne pliki graficzne (w formatach GIF, czy JPEG, potem PNG, SVG i inne). Szybko popularność zdobyły animowane pliki graficzne (w formacie GIF, potem PNG). W pogoni za przykuwającymi efektami wizualnymi oraz interaktywnością mającymi przykuć uwagę odbiorców oraz z powodu powolnego rozwoju platformy Web w dalszym toku postawiono na rozszerzenia przeglądarek Web znanych jako „wtyczki”. Technologią, która na długo zdominowała rynek reklamy był Adobe Flash. Zasadniczym jej minusem była konieczność zainstalowania i odpowiedniego oprogramowania. Wraz z rozwojem technologii HTML5, CSS oraz WebGL oraz nawarstwienia się problemów z implementacją wtyczek Flash, szczególnie dotyczących bezpieczeństwa, twórcy przeglądarek Web zdecydowali o wycofaniu obsługi technologii Flash. Współcześnie nierzadko rolę banerów pełnią klipy (wykorzystujące różne rodzaje kontenerów multimedialnych) łączące w sobie obraz i dźwięk.
Standaryzacja Istnieje wiele standardów rozmiarów bannerów.