Współczynnik klikalności () – stosunek między liczbą kliknięć a wyświetleniami reklamy, który mierzy się w procentach. Im lepiej reklama jest ukierunkowana, tym przeważnie lepszy osiąga. Bardzo niski miewają zwłaszcza klasyczne bannery reklamowe, które użytkownicy Internetu nauczyli się ignorować (zjawisko ślepoty banerowej).
Wzrost popularności zautomatyzowanego zakupu mediów w modelu otworzył nowe możliwości w zakresie poprawy efektywności reklamy internetowej. Optymalizacja oraz współczynnika konwersji jest możliwa przy użyciu profili użytkowników dostarczanych przez platformy zarządzania danymi.
Historia i rozwój współczynnika CTR Początki reklamy internetowej Współczynnik klikalności (CTR) pojawił się wraz z pierwszymi formami reklamy internetowej. Pierwsze banery reklamowe zaczęły pojawiać się na stronach internetowych w połowie lat 90. Jednym z pierwszych i najbardziej znanych przykładów była reklama firmy AT&T, która pojawiła się na stronie HotWired.com w 1994 roku. Wówczas reklamy te miały bardzo wysoki CTR, sięgający nawet 44%, ponieważ były nowością i użytkownicy Internetu chętnie klikali na te nietypowe elementy stron.