W tym samym roku marka jest odpowiedzialna za oficjalny pomiar czasów podczas mistrzostw świata w narciarstwie alpejskim w Vail. Współpraca kontynuowana jest podczas dwóch kolejnych edycji, w 2001 i 2003. 2004 rok – TAG Heuer przed rozpoczęciem sezonu 2004 ogłasza rezygnację z pomiaru czasów w Formule 1. 2005 rok – TAG Heuer zostaje uznana za jedną z najbardziej nowatorskich firm w Europie przez międzynarodową firmę doradczą A.T. Kearney. Powodem uznania jest stosowana przez TAG Heuer procedura “360 stopni totalnej innowacji”. 2006 rok – Carrera Calibre 360 zostaje uznany "Najlepszym zegarkiem sportowym świata". 2015 rok – zakończenie współpracy TAG Heuer z McLarenem. 2016 rok – rozpoczęcie współpracy z Red Bull Racing, do 2018 pod nazwą TAG Heuer ukrywane są silniki Renault. 2025 rok – TAG Heuer zostaje odpowiedzialny za pomiar czasów podczas wyścigów Formuły 1.
Kolekcje zegarków Aquaracer Autavia Carrera Formula 1 Monaco Golf Link SLR