Ukryty tekst () – praktyka polegająca na wstawianiu niewidocznego w przeglądarkach WWW tekstu do zawartości dokumentu (X)HTML celem zmylenia robota indeksującego strony. Dla osiągnięcia wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania pod hasłami związanymi z tematyką witryny wstawia się powtarzające słowa kluczowe w różnym kontekście frazowym, przez co analizator treści uzna je za "zwykłą" treść strony. (Zwykłe, wylistowanie słów kluczowych z powtórzeniami może dać efekt odwrotny - tj. uznanie tekstu za bełkot propagandowy). Identyczna metoda dotyczy wstawiania popularnych słów kluczowych zupełnie nie związanych z tematem witryny (np.: "sex", "gry java", "darmowe mp3").
Technologia Za czasów HTML 4.0 najczęściej stosowano formatowanie tekstu: czcionka w kolorze tła (<font color=#FFFFFF> ... </font>) czcionka mikroskopijnych rozmiarów (<font size=1> ... </font>)
Metody uwzględniające CSS i atrybuty nowoczesnych dokumentów XHTML: element tekstowy z atrybutem CSS np. <p style="visibility: hidden;"> ... </p>, bądź odpowiednio display: none bezsensowny (z punktu widzenia poprawności opisu treści) element graficzny <img /> zawierający tekst alternatywny wypełniony słowami kluczowymi.