Historia W 1997 roku firma Unibet została zarejestrowana. W 1998 roku Unibet otrzymał licencję na organizację zakładów w Wielkiej Brytanii. Otworzywszy siedzibę w Londynie, firma zaczęła oferować zakłady przez telefon. W 1999 roku powstała oficjalna strona internetowa, która początkowo była dostępna w języku angielskim i szwedzkim. W 2000 roku została założona publiczna spółka akcyjna z ograniczoną odpowiedzialnością Unibet Group plc. Następnie Unibet International otrzymał zezwolenie na działalność, a potem założona została siedziba na Malcie. W 2001 roku strona Unibet została odświeżona i przetłumaczona na 12 kolejnych wersji językowych. Działalność Unibet została rozszerzona do ponad 50 krajów. W 2003 roku uaktualniona została strona internetowa, pojawiły się nowe usługi, takie jak: zakłady na żywo oraz gry kasynowe. Firma posiadała już 265 tysięcy zarejestrowanych klientów z ponad 100 krajów. W 2004 roku spółka została notowana na sztokholmskiej giełdzie (obecnie NASDAQ OMX Nordic Exchange). Pojawiły się usługa Supertoto oraz poker, karty zdrapki i program “Pokermiljonen”. Unibet stał się także dostępny przez komórkę. W 2005 roku przejęty został serwis MrBookmaker.com. W 2006 roku strona Unibet stała się dostępna w 20 językach. W tym samym roku firma zaczęła oferować bingo. Powstała także grupa holdingowa na Malcie.