Odnosząc się do problemów związanych z wirusem HIV, malarią i niedożywieniem w Afryce, Branson wyjaśniał motywy stojące za stworzeniem Virgin Unite:
"Osiągnąłem wiek w którym zarobiłem dużo pieniędzy, firmy działają naprawdę dobrze i mamy bardzo wielu zdolnych ludzi pracujących dla nas. Teraz zamierzamy wykorzystać nasze umiejętności biznesowe, by okiełznać światowe problemy, na które możemy mieć wpływ. W kolejnych 30 latach możemy wywołać potężną zmianę w życiu wielu ludzi tylko poprzez użycie nazwy naszej marki i to, że mamy możliwość podniesienia słuchawki i przebicia się do prezydenta Nigerii lub Thabo Mbeki. Posiadamy zasoby finansowe i biznesowe know-how. Jeżeli fundacja Virgin będzie działać tak jak na to liczę, Virgin stanie się bardziej znane ze względu na jej działalność, niż biznes, w którym działamy."
Marka Virgin Unite zachęca pracowników firm należących do Virgin Group do ofiarowania raczej swojego czasu niż pieniędzy na rzecz jednego z dwunastu charytatywnych partnerów. Koncepcja wprowadzenia marki zawierała hasło: „Spędź trochę czasu ze swoją lepszą częścią”. Broszury, plakaty i przedmioty promocyjne przedstawiały zestawienie siedmiu grzechów głównych z siedmioma dobrymi uczynkami.