W wywiadzie dla Capitol FM Ne-Yo wyjawił, że: „niedawno zrobiliśmy kilka piosenek, wiesz ona jest najbardziej pracowitą kobietą w show-biznesie teraz. Ona wprowadza teraz poprawki do albumu, a ja jej w tym pomagam razem ze StarGate, Davidem Guettą i innymi producentami”.
Promocja Album był promowany przez specjalną 7-dniową trasę nazwaną 777 Tour. Rihanna wystąpiła od 14 do 20 listopada w 7 różnych krajach. W trasę zabrała grubo ponad 200 dziennikarzy z całego świata i kilku wybranych fanów.
Unapologetic był promowany także przez światową trasę Diamonds World Tour która ruszyła w marcu 2013 roku w Ameryce Północnej.
Odbiór Krążek zadebiutował na miejscu pierwszym brytyjskiej listy najchętniej kupowanych albumów – UK Albums Charts. Tym samym był czwartym albumem Rihanny nr 1 na szczycie tej listy. Zadebiutował także na pierwszym miejscu w Szwecji i Stanach Zjednoczonych. Tym samym Unapologetic został pierwszym albumem Rihanny, który dotarł do szczytu US Billboard 200. Został też najszybciej sprzedający się albumem Rihanny w pierwszym tygodniu (238 000 sztuk w USA). Płyta dotarła do Top 5 najchętniej kupowanych albumów także m.in. w: Szkocji, Nowej Zelandii, Niemczech, oraz Irlandii.