Moda – podsystem komunikacyjny charakterystyczny dla danej epoki lub struktury macierzystej, który reguluje wewnętrzne i zewnętrzne przejawy ekspresji członków danej zbiorowości. Ze względu na presję grupy jest narzucana jednostkom, które ją bezrefleksyjnie powielają. Może mieć wpływ na identyfikację jednostek z grupą, bądź na mimikrę tych, którzy chcieliby zwiększyć swój status społeczny poprzez naśladowanie osób „modnych”. W węższym znaczeniu moda odnosi się do sztuki i działalności wzorniczej, także do projektowania ubioru (haute couture). Pierwszy dom projektowania odzieży pojawił się w 1858 roku w Paryżu.
Wraz z rozwojem mediów masowych moda zaczęła pełnić także funkcję narzędzia kreowania wizerunku oraz sposobu komunikowania wartości i aspiracji jednostki. Trendy, które niegdyś rodziły się w zamkniętych kręgach elit, dziś rozprzestrzeniają się globalnie w niezwykle szybkim tempie, często dzięki platformom społecznościowym. Współczesna moda nie ogranicza się jedynie do ubioru obejmuje również styl życia, preferencje estetyczne oraz postawy wobec otaczającej rzeczywistości, stając się dynamicznym polem negocjacji tożsamości i znaczeń.