Przykład: Kiedy X zacznie robić zakupy w sklepie Y i jednocześnie zbierać za nie punkty lojalnościowe, to będzie dążył, aby jak najczęściej robić zakupy w sklepie Y, tak aby konsekwentnie gromadzić punkty. Społeczny dowód słuszności – skoro inni tak myślą lub coś robią, to jest to słuszne. Większość ma rację, dlatego postępuje się tak jak ogół. Przykład: Przyjemny głos w reklamie mówiący „Większość Polaków zaufała już proszkowi Y, teraz twoja kolej.” Lubienie i sympatia – chętniej przyjmujemy punkt widzenia i argumenty od osób, które znamy, lubimy i darzymy zaufaniem. Przykład: Kolega, który poleca nam książkę, którą sam ostatnio przeczytał. Autorytet – automatycznie ulegamy wszelkim autorytetom. Autorytet uważany jest za specjalistę w danej dziedzinie, a przez to za osobę godną zaufania. Przykład: Językowe porady prof. Miodka. Niedostępność – ograniczony dostęp powoduje wyjątkowość i chęć posiadania niedostępnego dobra. Przykład: Białe kruki osiągają wysokie ceny przez fakt, że są unikalne. Maksymalizacja własnego zysku – dążenie do uzyskania maksymalnego zysku przy jak najniższym nakładzie własnym. Przykład: Wszelkiego rodzaju piramidy finansowe takie jak Amber Gold, gdzie klient jest mamiony wysokim zyskiem.
Często stosuje się kilka reguł jednocześnie.