Ocaleni (Survivors) Negatywnie nastawieni do zmian, traktujący szybkie zmiany jako powód ich nieradzenia sobie w rzeczywistości. Wybierają bierność. Lubią rzeczy znane, które utożsamiają z bezpieczeństwem. Koncentrują się na sprawach przyziemnych. Są ostrożnymi konsumentami. Preferowane produkty i usługi: Produkty podstawowe. Lojalni wobec swoich ulubionych marek. Niezwykle wyczuleni na cenę, poszukujący ofert promocyjnych i rabatów.
Klasyfikacja VALS jest ramą dla wielu kompleksowych ankiet w Stanach Zjednoczonych m.in. badanie Survey of the American Consumer (GfK MRI). Obecnie badania na szeroką skalę prowadzone są również w Japonii.
Bibliografia Kotler, P.; Keller K.L.: Marketing, na podstawie czternastego wydania oryginału: Pilarczyk B. i Mruka H.(red), Pearson/Rebis, Poznań 2012 Lawson, R.; Todd S.: 'Consumer Lifestyles: A Social Stratification Perspective”, Marketing Theory 2002; 2; 295
Linki zewnętrzne Grafika z podziałem na segmenty
Kategoria:Marketing