zakupu).
Modele reklamy Model SLB (II poł XX w.):
Zatrzymaj się Spójrz Kup
Model AIDA (1900):
Uwaga Zainteresowanie Pragnienie Akcja
Model AIDCAS (1911):
Uwaga Zainteresowanie Potrzeba Przekonanie Akcja Satysfakcja
Model DAGMAR (1961):
Nieświadomość Świadomość Zrozumienie Przekonanie Akcja
Model DIPADA (1961):
Definicja Identyfikacja Próba Akceptacja Pożądanie Akcja
Model Lavidge’a-Steinera (1961);
Świadomość Znajomość Sympatia Preferencja Przekonanie Zakup
Model Raya (1987):
Świadomość Zrozumienie Przekonanie AkcjaJan Beliczyński: Planowanie mediów w zarządzaniu reklamą. Kraków: Antykwa, 1999, s. 29–30. .
Korzyści z reklamy Dostarczanie informacji o produktach i zmniejszanie asymetrii informacji. Zwiększanie lojalności wobec marki, a przez co zmniejszenie wrażliwości konsumentów na cenę
Zagrożenia płynące z reklamy Wprowadzenie w błąd odbiorcy. Wzbudzanie nadmiernych potrzeb konsumpcyjnych. Promocja zachowań społecznych i zwyczajów negatywnie wpływających na jednostkę. Wyrabianie obojętności na przekaz społeczny. Możliwość zainfekowania komputera niechcianymi programami (reklama internetowa) Manipulacja odbiorcami przez użycie środków pozaracjonalnych, jak np.