Promocja Pierwszy utwór promujący płytę, „Sing”, został premierowo zaprezentowany 7 kwietnia 2014 foku w radiowej audycji Hottest Records in the World autorstwa Zane’a Lowe’a. Podczas programu piosenkarz opowiedział o pracy nad albumem oraz współpracą z Pharrellem Williamsem. Artysta zaśpiewał po raz pierwszy piosenkę pięć dni później podczas talk-show Saturday Night Live, gdzie wykonał także drugi numer z krążka – „Don’t”. 16 kwietnia pojawił się podczas programu na kanale SB.TV, gdzie zaprezentował akustyczną wersję piosenki „Take It Back”. 27 kwietnia wystąpił gościnnie w Melbourne podczas ceremonii wręczenia Nagród Logie, w trakcie której zaśpiewał utwór „Sing”. Na początku maja na swoim kanale w serwisie YouTube umieścił film z wykonaniem akustycznej wersji utworu „One”. Numer został udostępniony 16 maja w serwisie iTunes dla użytkowników, którzy zamówili album w przedsprzedaży.

5 maja zagrał trzy koncerty ×: w Steamboat Pub w Ipswich, potem w klubie Koko w Londynie, a na koniec w Dublinie;