Kampania społeczna to zaplanowany w czasie zespół skoordynowanych działań komunikacyjnych, wykorzystujących różne narzędzia (reklamę, public relations, wydarzenia, działania edukacyjne), prowadzony na rzecz jasno zdefiniowanego celu społecznego. Marketing społeczny może stanowić teoretyczne i metodyczne ramy dla przygotowania takiej kampanii; nie każda kampania społeczna jest jednak w pełni zorientowana na analizę odbiorców i zarządzanie zmianą zachowań w sposób charakterystyczny dla marketingu społecznego.
Marketing zaangażowany społecznie (cause related marketing) polega na łączeniu wsparcia dla wybranego celu społecznego z budowaniem wizerunku i sprzedaży produktów przedsiębiorstwa, np. poprzez przekazywanie części zysku na rzecz organizacji pozarządowych. W odróżnieniu od marketingu społecznego, którego podstawowym kryterium jest dobro wspólne, działania tego typu łączą cele społeczne z celami biznesowymi firmy.