Zwolnienia Z katalogu podlegających opłacie wyłączeni są posiadacze nieruchomości gruntowych oddanych w użytkowanie wieczyste. Opłaty nie pobiera się od nośników reklamowych niewidocznych z przestrzeni dostępnych publicznie, a także których ustawienie jest wymagane przepisami prawa, bądź jeżeli nośniki zostały ustawione celem upamiętnienia osoby, instytucji lub wydarzenia. Ponadto opłata nie jest pobierana od nośników reklamowych dotyczących kościołów i związków wyznaniowych, jeżeli znajdują się one w granicach terenów użytkowanych jako miejsca kultu oraz cmentarze.
Opłacie nie podlegają również szyldy. Definiowane są one jako tablica reklamowa lub urządzenie reklamowe informujące o działalności prowadzonej na danej nieruchomościArt. 2 pkt 16b ustawy o planowaniu i zagospodarowaniu przestrzennym ().. Warunkiem koniecznym jest, aby nośnik spełniał wymogi dotyczące szyldów zawarte w miejscowych przepisach zagospodarowania przestrzennego.
Gminy, które wprowadziły opłatę reklamową Ciechanów – uchwała Nr 255/XXI/2016 Rady Miasta Ciechanów z dnia 30 czerwca 2016 roku, uchylona uchwałą nr 404/XXVII/2017 Rady Miasta Ciechanów z dnia 23 lutego 2017 roku.