W wywiadzie udzielonym w 2015 roku wydawnictwu online The Next Web Lior Grossman sprecyzował, iż reklama kontekstowa w jego rozumieniu to reklama kojarząca produkt z usługą, np. użytkownik szukający wiadomości o jakimś zespole otrzymywałby ofertę zakupu jego albumu, szukający wiadomości o firmie mógłby otrzymać ofertę dotyczącą możliwości rozwoju zawodowego w niej. Oferta zarazem powinna być wyraźnie oddzielona od treści. Stwierdził, iż Wikiwand ma tę samą misję co Wikipedia, ale zarazem ma odmienne od niej podejście do takich zagadnień jak produkt, design i biznes. Nieporozumienia są rzeczą normalną, ale ostatecznie oba przedsięwzięcia realizują – jego zdaniem – ten sam cel: umożliwianie ludziom na całym świecie łatwego dostępu do ludzkiej wiedzy.
Właściwości thumb|240px|Przykładowy zrzut ekranu Wikiwand Według serwisu Fast Co.Design, Wikiwand jest narzędziem, które prezentuje artykuły Wikipedii w lepszej typografii, nawigacji oraz z lepszym rozmieszczeniem treści strony zarówno na ekranie komputera, jak i na urządzeniach mobilnych. Po zainstalowaniu go w charakterze wtyczki, strony Wikipedii zostają wyświetlone automatycznie z jego użyciem. Cechą charakterystyczną rozszerzenia jest układ graficzny – duże obrazy umieszczone w nagłówku strony, czytelniejsza czcionka oraz uniwersalny panel nawigacyjny.