Istnieje kilka dostępnych publicznie systemów do personalizowania wyników wyszukiwania (m.in. Google Personalized Search, personalizacja wyników w wyszukiwarce Bing). Jednak szczegóły techniczne komercyjnych systemów oraz ich oceny są zastrzeżone. Sposobem, z jakiego Google korzysta w celu personalizowania wyszukiwań, jest śledzenie czasu jaki użytkownik spędza na konkretnych stronach, co dostępne jest poprzez historię odwiedzanych stron, jeśli użytkownik udostępnił ją w przeglądarce. Jeśli osoba korzysta, poprzez wyniki wyszukiwań w Google’u, więcej z jednej strony, wyszukiwarka uznaje, że użytkownik tę stronę lubi. Zatem kiedy szukający wpisuje konkretne frazy w polu wyszukiwania, algorytm spersonalizowanego wyszukiwania Google poprawia wynik strony, przesuwając ją wyżej w rezultatach wyszukiwania. Nawet jeśli osoba jest wylogowana, Google może personalizować wyniki, ponieważ przez 180 dni wyszukiwarka przechowuje rejestr tego co konkretna przeglądarka szukała, dzięki ciasteczkom.