rocznicy tego wydarzenia w 2009 roku firma udostępniła w Internecie oryginalny film dokumentalny z wyprawy. Ukazał się także nowy wywiad z liderem wyprawy, Sivertem Klevanem, który w chwili jego przeprowadzenia miał 84 lata.
Tło i przygotowania mały|Właściciel ziemski Anton Svartisdal pomaga przy wydobyciu lodu z lodowca Svartisen Jesienią 1958 roku Radio Luxembourg rzuciło wyzwanie, aby przetransportować trzy tony lodu od koła podbiegunowego do równika. Radiostacja obiecała nagrodę w wysokości 100 tysięcy franków za każdy kilogram, który dotarłby do miejsca przeznaczenia (ówcześnie 202,55 USD za kilogram; po kursie z 2009 roku: 1487,19 USD lub 1120,19 EUR). Jedynym warunkiem było to, że nie może być stosowana żadna forma chłodzenia bryły. Dyrektor zarządzający norweskiej firmy izolacyjnej Glassvatt, Birger Natvik, zobaczył zapowiedź i zaproponował, żeby firma podjęła wyzwanie. Natvik wyliczył, że izolując lód wełną szklaną (glassvatt w języku norweskim) wytworzoną z włókna szklanego, może zarobić kilka milionów franków. Kiedy Radio Luxembourg zdało sobie sprawę z potencjalnej straty, wycofało ofertę. Planowana wyprawa przyciągnęła jednakże tak wiele uwagi, że Glassvatt zdecydował się mimo wszystko podjąć wyzwanie. Wśród pozostałych sponsorów były Shell, który dostarczył paliwo, i Scania, która dostarczyła ciężarówkę.