Z powodu emisji serialu ilość odwiedzających wyspę Namiseom w Chuncheon, gdzie wykonano zdjęcia do serialu, zwiększyła się z 270 tysięcy osób w 2001 roku do ponad 650 tysięcy w 2002 roku. W 2011 roku wyspę odwiedziło 2,3 miliona osób w tym 420 tysięcy osób pochodziło spoza Korei. W Chuncheon znajduje się także pomnik głównych bohaterów serialu.

Serial ze szczególną popularnością spotkał się w Japonii, gdzie oglądalność serialu sięgała 20% w 2003 roku i seria szybko zyskała status kultowej. Stacja NHK, na której był emitowany, zarobiła 3,5 miliona dolarów sprzedając gadżety związane z serialem oraz powiązane z nim adaptacje. Sprzedano 330 tysięcy płyt DVD i ponad 1,2 miliona książkowej adaptacji serialu.

Aktor Bae Yong-joon, odgrywający rolę głównego bohatera, zyskał natychmiastową i ogromną sławę; stał się szczególnie popularny wśród kobiet w średnim wieku. Gdy po raz pierwszy odwiedzał Japonię w 2004 roku, na lotnisku w ramach powitania zgromadziło się ponad 3000 kobiet, których pilnowało 350 policjantów.