Zasady zrównoważonego rozwoju opowiadają się za minimalnym zużyciem zasobów, podczas gdy pojęcie konsumpcjonizmu stanowi przeciwieństwo tych założeń, dlatego zrównoważona strategia marketingowa powinna być formułowana tak, by umożliwiać zachowanie równowagi i minimalizować skutki konsumpcjiKumar, Vinod, Zillur Rahman, and A. A. Kazmi. "Sustainability marketing strategy: An analysis of recent literature." Global Business Review 14.4 (2013): 601-625.. Dodatkowo koncepcja zakłada jako cel zmniejszenie konsumpcji w krajach rozwiniętych, a także dąży do przedefiniowania wyobrażenia o dobrobycieSeyfang, Gill. "Ecological citizenship and sustainable consumption: Examining local organic food networks." Journal of rural studies 22.4 (2006): 383-395..
W celu utrzymania ciągłości i równowagi ekosystemu, koncepcja marketingowa powinna łączyć się z pojęciem zrównoważonego rozwoju tak, aby dążyć do osiągnięcia dobrobytu człowieka bez narażania przyszłych pokoleń na niebezpieczeństwoNkamnebe, Anayo D.