Stanowisko o ograniczonym wpływie mediów usystematyzował Joseph Klapper w pracy The Effects of Mass Communication z 1960 roku.

Status jako konstrukt historyczny Historycy badań nad komunikowaniem zwracają uwagę, że w tak skrajnej postaci model prawdopodobnie nigdy nie był rzeczywiście wyznawany przez wczesnych badaczy, lecz został zrekonstruowany później jako „chochoł” (ang. straw man) lub mit, użyteczny do zaprezentowania na jego tle nowszego paradygmatu ograniczonych efektów. Pogląd ten rozwinęła m.in. Deborah Lubken, analizując sposób, w jaki metafora „zastrzyku” utrwaliła się w podręcznikach mimo wątłych podstaw źródłowych.

Współcześnie Rozwój internetu i analizy wielkich zbiorów danych przywrócił zainteresowanie ideą jednostopniowego przepływu informacji, w której masowo personalizowane przekazy trafiają bezpośrednio do jednostek, co bywa porównywane do pierwotnego modelu. Współczesne badania wskazują jednak, że w środowisku cyfrowym współwystępuje wiele modeli przepływu, a istotną rolę nadal odgrywają liderzy opinii oraz mechanizm .

Przypisy

Kategoria:Medioznawstwo