Choć Spotify początkowo promował album na swoich playlistach i billboardach, Swift i Big Machine wstrzymali jego dostępność w serwisach streamingowych do 1 grudnia. Pod koniec 2017 i na początku 2018 roku wydano kolejne single wspierające album: „End Game” trafił do francuskich rozgłośni radiowych dzięki Mercury Records 14 listopada, „New Year’s Day” do amerykańskich stacji country 27 listopada, a „Delicate” do amerykańskich rozgłośni popowych 12 marca. Ten ostatni stał się największym radiowym sukcesem albumu, osiągając pierwsze miejsce na trzech listach airplay Billboard: Pop Songs, Adult Pop Songs i Adult Contemporary.
W listopadzie 2020 roku Swift rozpoczęła ponowne nagrywanie swoich pierwszych sześciu albumów studyjnych, w tym Reputation. Decyzja ta była następstwem sporu z 2019 roku między nią a menedżerem Scooterem Braunem, który nabył Big Machine Records wraz z prawami do oryginalnych nagrań. Ponowne nagranie miało umożliwić jej pełną kontrolę licencyjną nad utworami do celów komercyjnych.