Od tego momentu rozpoczął się zupełnie nowy etap w historii serwisu Ceneo.pl, który w ramach Grupy Allegro rozwinął swoją platformę i stał się liderem na polskim rynku e-commerce.
Stale rosnąca liczba internautów oraz rozwój rynku e-commerce w Polsce został wykorzystany przez serwis Ceneo.pl, który bardzo szybko rozwijał się, wdrażając nowe produkty i udogodnienia dla swoich użytkowników. Dzięki temu szybko zyskał przewagę nad podobnymi platformami, na przykład Nokaut.pl czy Skąpiec.pl.
W czerwcu 2010 roku serwis Ceneo.pl uruchomił dla swoich użytkowników Program Ochrony Kupujących (POK). Istotą tego bezpłatnego programu od samego początku było wypłacanie rekompensat użytkownikom, którzy nie otrzymali zakupionego towaru albo otrzymali towar niezgodny z zamówieniem. Program Ochrony Kupujących stał się kolejnym, po programie „Zaufanych Opinii”, narzędziem Ceneo.pl, które przyczyniło się do wzrostu bezpieczeństwa w e-zakupach oraz podniosło atrakcyjność serwisu na tle konkurencji.