Oodji — расійская кампанія, якая кіруе сеткай крам моладзевага адзення.
Гісторыя Гісторыя кампаніі пачалася ў 1995 годзе, калі Дзмітрый Гарбузаў сумесна з партнёрам Дзмітрыем Ермаковым адкрылі ў Санкт-Пецярбургу першы пукт продажу моладзевага адзення. Бізнес пачаў актыўна развівацца, і ў 1998 годзе прадпрымальнікі заснавалі ўласную гандлёвую марку пад назвай OGGI (ад — «сёння»).
Першапачаткова ў кампаніі працавалі 20 супрацоўнікаў, якія стваралі калекцыі адзення для маладых жанчын з 600 мадэляў адзення ў год. Вытворчасць ажыццяўлялася на фабрыках Санкт-Пецярбурга. У 1999 годзе кампанія адкрыла першыя 10 крам у Маскве і Санкт-Пецярбургу.
Да 2002 года сетка крам OGGI аб’ядноўвала 150 аб’ектаў у розных рэгіёнах Расіі. У гэты перыяд пачалі адкрывацца больш буйныя крамы, пашырыўся асартымент калекцый. Вытворчасць была перанесена ў Кітай, што дазволіла знізіць цэны на прадукцыю і павялічыць аўдыторыю брэнда.
У 2005 годзе кампанія стварыла ўласную дызайн-студыю ў Парыжы і наняла каманду французскіх і расійскіх дызайнераў, дзякуючы чаму дызайн брэнда стаў адпавядаць сусветным модным тэндэнцыям. Да 2008 года OGGI валодала 300 крамамі ў Расіі і пачала выхад на замежныя рынкі. Першыя гандлёвыя кропкі адкрыліся ва Украіне, Казахстане і Беларусі.
Калі ў 2010 годзе ў кампаніі адбыліся праблемы з рэгістрацыяй гандлёвай маркі OGGI ў еўрапейскіх краінах, было прынята рашэнне перайменаваць брэнд у oodji. У 2011 годзе кампанія адкрыла пад новай назвай фірмовыя буцікі ў Польшчы і Чэхіі і запусціла лінію адзення для мужчын, асартымент павялічыўся да 5000 мадэляў у год.
У лютым 2012 года брэнд запусціў жаночую plus size лінію пад назвай Elegans. У жніўні 2012 года выйшлі лінія абутку oodji shoes і калекцыя адзення і аксесуараў для дзяцей ад 3 да 12 гадоў oodji kids. У 2013 годзе oodji запусціла ўласную інтэрнэт-краму на платформе «1С-Бітрыкс». Акрамя прэзентацыі электроннага каталога прадукцыі, сайт быў звязаны з папулярнымі сацыяльнымі сеткамі, праз што пакупнікі маглі дзяліцца ўпадабанымі таварамі з сябрамі, што дапамагала прыцягнуць вялікую аўдыторыю.
У 2014 годзе кампанія сутыкнулася з фінансавымі цяжкасцямі, выкліканымі эканамічным крызісам. Выручка скарацілася, што прывяло да скарачэння колькасці магазінаў з 486 да 416 на 1 ліпеня 2015 года. У сярэдзіне 2015 года сетка брэнда налічвала 350 крам у 7 краінах. У канцы таго ж года праз дэвальвацыю рубля oodji прыняла рашэнне згарнуць дзейнасць ва Усходняй Еўропе і закрыла 16 крам у Польшчы, Чэхіі і Славеніі.
У 2016 годзе калекцыі брэнда сталі даступнымі для пакупнікоў Германіі, Англіі, Францыі, Італіі і Іспаніі на платформе Amazon. У 2017 годзе асартымент рытэйлера быў пашыраны да 7000 мадэляў. У 2018 годзе oodji праз платформу Amazon выйшла на рынак ЗША. У 2024 годзе oodji прадстаўлена ў больш чым 400 крамах у 9 краінахOODJI.
Крыніцы
Спасылкі
Катэгорыя:Гандлёвыя маркі Расіі Катэгорыя:Кампаніі Расіі Катэгорыя:Вытворцы адзення і абутку