El Bloqueig de publicitat o filtratge d'anuncis és un tipus de programari que pot treure o alterar contingut publicitari d'una pàgina web o una aplicació mòbil. Els bloquejadors d'anuncis estan disponibles per a una àmplia gamma de plataformes d'ordinadors, com ordinadors de sobretaula, portàtils, tauletes i telèfons intel·ligents. Existeixen diferents i diversos mètodes per bloquejar anuncis. Els avantatges d'aquests programaris creixen en un ampli ventall i el seu ús s'ha anat incrementant al llarg dels anys. Tanmateix, molts propietaris de mitjans de comunicació (editors) depenen de la publicitat per a finançar el contingut que proporcionen als usuaris. Alguns editors, com Forbes, han pres contramesures per defensar-se dels usuaris que bloquegen els anuncis de les seves pàgines.
Tecnologies i contramesures natives La publicitat en línia existeix en múltiples formes, com banners, imatges, animacions, àudio i vídeo incrustat, text o finestres emergents, i pot emprar vídeo i àudio en reproducció automàtica.Tots els navegadors ofereixen alguna tècnica per treure o alterar els anuncis, ja sigui escollint com a blanc les tecnologies que es fan servir per distribuir els anuncis (com el contingut incrustat distribuït a través d'extensions del navegador o via HTML5); dirigint l'atac cap a les URLs font dels anuncis; o prenent com a objectiu comportaments característics de la publicitat (com l'ús de la reproducció automàtica HTML5 de vídeo i àudio).
Raons per bloquejar anuncis Des de la perspectiva d'un usuari d'Internet, existeixen diverses raons fonamentals per voler utilitzar el bloqueig d'anuncis, a part de no voler ésser manipulat per les marques:
Protegir la privacitat Redueix el nombre de galetes HTTP. Protegir-se del malvertising. Tota publicitat intrusiva, incloent (però no sols): baixades no desitjades, àrees de clic sobreposades i invisibles, obertura en una nova pestanya i redireccions. Qualssevol elements de pàgina fets per despistar. Estalviar amplada de banda (i per extensió, diners). Millor l'experiència de l'usuari: Menys pàgines abarrotades. La pàgina càrrega més ràpid. Menys distraccions. Raons ergonòmiques: Les animacions d'alguns anuncis distreuen fins al punt de fer la pàgina inservible. El moviment d'alguns anuncis pot marejar els usuaris. Estalviar bateria en dispositius mòbils Impedeix que pàgines web no desitjades facin ingressos a costa de les visites de l'usuari.
Els editors i els seus organismes de comerç, per altra banda, argumenten que la publicitat genera ingressos als propietaris de les pàgines web, fet que els permet crear contingut o adquirir-lo per al lloc web. Els editors afirmen que l'ús prevalent de programaris i dispositius de bloqueig d'anuncis cossos poden afectar els ingressos dels propietaris i, per tant, disminuir l'accessibilitat de contingut gratuït a Internet.
Beneficis Per als usuaris, els beneficis d'utilitzar programaris de bloqueig de publicitat inclouen càrregues més ràpides i una estètica més neta de les pàgines web amb menys distraccions, menys malbaratament de recursos (amplada de banda, CPU, memòria, etc.), i beneficis de privacitat, obtinguts a través de l'exclusió de sistemes de rastreig i perfil de les plataformes de distribució de privacitat. Blocant els anuncis també es poden estalviar quantitats substancials d'energia elèctrica i, per tant, es disminueixen els preus de les factures dels usuaris.
Experiència d'usuari El programari de bloqueig publicitari pot tenir altres beneficis per a la qualitat de vida dels usuaris, ja que disminueix l'exposició de l'usuari a la indústria publicitària i de màrqueting, fet que promou el nombre de contingut i serveis potencialment nocius que es poden comprar i la compra compulsiva.Della Costa, Chloe. Seven Tricks Advertisers Use To Manipulate You Into Spending More Money. Becker, Sam. Do You Know Who Spends All Day Thinking About Your Kids? Templeman, Mike. 10 Marketing Tricks From the Pros Charski, Mindy. Programmatic Advertising: The Tools, Tips, and Tricks of the Trade.
Una persona veu de mitjana més de 5000 anuncis al dia, molts dels quals provenen de fonts en línia.Jantsch, John. Five Tips for Getting the Most Out of Online Advertising. Cada anunci promet als usuaris que la seva vida milloraria en adquirir el producte publicitat (per exemple, menjar ràpid, begudes ensucrades, llaminadures, electrònica de consum cara) o els anima a endeutar-se o apostar.Becker, Joshua. Seven Reasons We Buy More Stuff Than We Need. Eisenberg, Bryan. What Makes People Buy? 20 Reasons Why Five Fascinating Brain Tricks Publishers Use To Get You To See Their AdsThe Story of Stuff Project. A més, si els usuaris d'Internet compren tots aquests elements, l'embalatge i els contenidors (en el cas de llaminadures i begudes amb gas) acaben llençant-se, fet que dur a un impacte negatiu pel medi ambient. Els anuncis estan dissenyats amb molta cura per identificar els punts dèbils de la psicologia humana, per tant, la reducció de l'exposició als anuncis pot tenir un impacte beneficiós en la qualitat e vida dels usuaris.Marrs, Megan. 45 Fabulous Facebook Advertising Tips & Magic Marketing Tricks
La publicitat no desitjada també pot fer mal als propis distribuïdors quan els usuaris acaben farts dels anuncis. La irritació pot portar a un esforç conscient d'evitar els béns i serveis de les empreses que utilitzen finestres emergents i que acaben bloquejant el contingut que l'usuari intenta visualitzar. Per als usuaris no interessats en comprar, el bloqueig d'anuncis també és una qüestió de guanyar temps. Qualsevol anunci que aparegui en una pàgina web pren una part de la quantitat màxima d'atenció que pot tenir un usuari, ja que cada anunci entra en el camp de visió de l'usuari i aquest l'ha de ignorar o fer-se'n càrrec d'alguna manera. Un usuari que està fortament enfocat a llegir només el contingut que està buscant segurament no tindrà cap desig de ser destorbat per anuncis que només volen vendre béns i serveis innecessaris o no desitjats. Per contra, els usuaris que activament estan buscant béns per adquirir, podrien apreciar els anuncis, sobretot aquells que estan dirigits expressament cap a les seves necessitats.Chapin, Andrew. Stop Annoying People: How to Create Ads People Want to See. SemRush Blog, retrieved 1 June 2016.
Seguretat Un altre aspecte important és el de millorar la seguretat. L'exposició a publicitat en línia comporta un major risc d'infecció dels dispositius per virus informàtics que navegar per pàgines pornogràfiques. Per exemple, un client de Doubleclick de Google va estendre un malware a través dels anuncis que oferia YouTube. L'agost de 2015, es va descobrir un atac de dia zero al navegador Firefox en una pàgina de publicitat. Quan Forbes va obligar els usuaris a desactivar el bloqueig de publicitat per a poder veure la pàgina web, se'ls va inundar de finestres emergents amb malware. La Australian Signals Directorate recomana a particulars i organitzacions el bloqueig d'anuncis per a la millora de la seguretat informàtica i mitigar els atacs potencials de malvertising i afectació de maquinari. L'empresa de seguretat de la informació Webroot també apunta que utilitzar el bloqueig d'anuncis proporciona contramesures efectives contra les campanyes de malvertising per als usuaris amb ordinadors menys sofisticats.
Monetari El blocatge d'anuncis també pot fer estalviar diners a l'usuari. Si el temps personal d'un usuari val un dòlar per minut, i si la publicitat no desitjada afegeix un minut extra al temps que l'usuari necessita per llegir la pàgina web, llavors l'usuari ha perdut un dòlar per fer-se càrrec d'un anunci que podria generar uns pocs cèntims d'ingressos per al propietari de la pàgina web. El problema de la pèrdua de temps pot exagerar-se ràpidament si els anuncis s'acompanyen de malware.
El bloqueig d'anuncis també redueix el temps de càrrega i estalvia ample de banda per als usuaris. Aquells que paguen per un total d'ample de banda transferida (pagament per ús), com la majoria d'usuaris de dispositius mòbils del món, obtenen un benefici financer directe de la filtració de publicitat. L'anàlisi de les 200 pàgines més popular de notícies (segons Alexa) el 2015 va mostrar que el sistema de Mozilla Firefox Tracking Protection va aconseguir una reducció del 39% en ús de dades i un 44% de mitjana del temps de càrrega. Segons un estudi del The New York Times, el bloqueig d'anuncis redueix el consum de dades i accelera els temps de càrrega en més de 50 pàgines de notícies, inclús la seva. Els periodistes van concloure que "visitar cada dia durant un mes la pàgina principal de Boston.com (la pàgina amb més anuncis segons l'estudi) podia arribar a costar 9.50$ en ús de dades només per carregar els anuncis". La reproducció en línia d'àudio i vídeo, tot i no ser presents en la interfície de l'usuari, pot consumir ràpidament giga-bytes, sobretot en connexions 4G. Fins i tot les connexions fixes estan normalment subjectes a límits d'ús, especialment les més ràpides (100MBit/s i superiors), que es poden saturar fàcilment a causa de reproducció d'arxius.
Popularitat miniatura|Número mensual d'usuaris que utilitzen bloqueig d'anuncis actiu a través del temps, calculat per PageFair. L'ús de bloqueig de publicitat en mòbils i ordinadors de sobretaula dissenyats per filtrar els anuncis tradicionals va augmentar un 41% a tot el món i un 48% només als estats units entre el Q2 de 2014 i el Q2 de 2015. El Q2 de 2015, 45 milions d'americans ja utilitzaven bloqueig de publicitat. En un estudi publicat el Q2 de 2016, MetaFacts va declarar que 72 milions d'americans, 12.8 milions d'adults al Regne Unit i 13.2 milions a França utilitzaven bloquejadors d'anuncis en els seus ordinadors, dispositius mòbils i tauletes. El març de 2016, la Interactive Advertising Bureau anuncia que el 22% dels joves sobre 18 anys ja utilitzaven el bloqueig de publicitat.
Mètodes Un mètode per filtrar és simplement bloquejar (o evitar la reproducció automàtica) de les animacions Flash, la càrrega d'imatges o els arxius de vídeo i àudio Windows. Això es pot realitzar fàcilment en molts navegadors i millora la seguretat i la privadesa. Aquest mètode rudimentari es troba millorat en moltes extensions dels navegadors. Cada navegador d'Internet controla aquesta tasca de manera diferent però, en general, s'alteren les opcions, preferències i les extensions de les aplicacions per filtrar tipus de contingut específic. Normalment es necessita un complement que ajudi a diferenciar els anuncis de la resta de contingut, o la publicitat desitjada d'aquella que no ho és.
Com més avançat és un programari de bloqueig d'anuncis, permet filtrar de manera més eficaç anuncis a través de categories com llistes negres, llistes blanques i filtres d'expressió. Algunes característiques de seguretat també tenen efectes en la desactivació de certs anuncis. Alguns antivirus poden ser utilitzats com a bloquejadors. El filtratge per intermediaris com proveïdors ISP i governs nacionals és molt comú.
Integració del navegador Des del 2015, molts navegadors bloquegen de manera automàtica finestres emergents. Les versions actuals de Konqueror i Internet Explorer també inclouen el filtratge de contingut. Aquesta característica es pot afegir a Firefox, navegadors basats en Chromium, Òpera, Safari i altres navegadors amb extensions com AdBlock, Adblock Plus i uBlock Origen, i un nombre de fonts proporciona llistes de filtratge actualitzades regularment. Adblock Plus (distribuït per la casa de programari alemanya Eyeo GmbH) està inclòs per defecte en el navegador freeware Maxthon de la Xina