Kylie Cosmetics és una empresa estatunidenca de cosmètics fundada per Kylie Jenner. La companyia va començar a vendre Kylie Lip Kits, un joc de llapis labial líquid i delineador de llavis, el 30 de novembre de 2015. Anteriorment coneguda com Kylie Lip Kits, l'empresa va passar a dir-se Kylie Cosmetics.
En 2018, Forbes va informar que l'empresa de Kylie estava valorada en 800 milions de dòlars i al març de 2019 la va valorar en 900 milions de dòlars. Coty Inc. va comprar una participació del 51% en l'empresa per 600 milions de dòlars al novembre de 2019, valorant l'empresa en aproximadament 1.200 milions de dòlars. No obstant això, a principis de 2020, Forbes va informar, citant documentació de l'acord amb Coty, que Kylie Cosmetics s'havia sobrevalorat.
Llançament En 2014, Kylie Jenner i la seva mare Kris JennerEmpresària estatunidenca i mare de les germanes Kardashian i Jenner. van fundar l'empresa i es van associar amb Seed Beauty, una empresa minorista i de desenvolupament de productes cofundada pels germans John i Laura Nelson. El primer producte de la companyia, Kylie Lip Kits, un llapis labial líquid i delineador de llavis, va debutar el 30 de novembre de 2015. Els primers 15.000 kits de llavis van ser produïts per Seed Beauty i finançats per Jenner a un cost de 250.000 dòlars dels seus guanys com a model. L'empresa va passar a dir-se Kylie Cosmetics al febrer de 2016 i la producció es va incrementar a 500.000 kits. A la fi de 2016, els ingressos totals de l'empresa superaven els 300 milions de dòlars.
Jenner ha descrit la seva decisió d'utilitzar la seva antiga inseguretat sobre la grandària dels seus llavis com a inspiració per a la seva marca, dient: «És el més autèntic que he fet en la meva carrera».
Negoci Col·laboracions i col·leccions A l'abril de 2017, Jenner va anunciar la seva col·laboració amb la seva germanastra, Kim Kardashian, anomenada KKW X Kylie. Kylie Cosmetics es va associar amb Kim Kardashian poc després del llançament de KKW.
Al maig de 2017, es va anunciar que Koko X Kylie tornaria per a la segona part de la col·laboració de les germanastres.
En un esdeveniment d'un mes de durada al novembre de 2017, set botigues TopShopIcònica marca británica de moda ràpida. als Estats Units van vendre productes Kylie Cosmetics. Al novembre de 2018, Kylie Cosmetics va començar a vendre els seus productes en Ulta.Cadena minorista de bellesa més gran de EEUU, famosa per combinar cosmètica, fragàncies, farmàcia, etc. Molts atribueixen l'èxit de la marca als llavis cosmèticament alterats de Jenner.
A l'abril de 2018, Jenner va anunciar la seva col·laboració en Kylie Cosmetics amb la seva germanastra major, Kourtney Kardashian, anomenada Kourt X Kylie.
El 9 de maig de 2018, Kylie i Kris Jenner van anunciar la seva col·laboració anomenada Kris Kollection a través de l'Instagram personal de Kylie. El Mini Lip Set de Kris Kollection, que inclou vuit mini llapis labials líquids, es diu encertadament «Momager», un títol que Kris JennerÉs una personalitat televisiva i empresària estatunidenca, coneguda com la matriarca del famós clan Kardashian-Jenner. ha assumit personalment i intentat registrar com a marca registrada en els últims anys. A més del kit de llavis «Momager», Kris Kollection inclou lluentors de llavis i una paleta de resaltadores/rubors en pols premsada de quatre plats, la qual cosa ha creat molta controvèrsia en línia amb crítiques tant bones com dolentes. La col·lecció va ser llançada just a temps per al Dia de la Mare.
En 2019, Kylie va anunciar la seva col·laboració amb Oliver Rousteing, director creatiu de Balmain, en la col·lecció KylieXBalmain. El qual es va llançar el 27 de setembre d'aquest any.
En 2020, Kylie Cosmetics va llançar una col·laboració amb The Grinch per a Nadal.
A l'octubre de 2021, Kylie Cosmetics va llançar una col·laboració de Malson a Elm Street per a Halloween.
El 19 d'octubre de 2022, Kylie Cosmetics llançarà una col·laboració amb Batman anomenada Batman x Kylie.
Col·leccions no col·laboratives El febrer de 2018, Jenner va llançar la primera col·lecció no col·laborativa de Kylie Cosmetics: Weather. Jenner va explicar que la col·lecció és una oda a la seva filla, Stormi, qui va inspirar la col·lecció i va néixer a principis d'aquest mes.
Ubicacions emergents Kylie és coneguda per fer aparicions en botigues emergents situades dins de Topshops.
Embalatge Al maig de 2016, Kylie Cosmetics va canviar l'empaquetatge dels seus Lip Kits a causa de denúncies de robatori. A causa de l'embalatge fàcilment recognoscible i a la gran demanda del producte en aquest moment, alguns clients van rebre caixes buides després que els robessin els seus productes durant el procés d'enviament. La caixa original de Kylie Lip Kit era negra amb un disseny de degoteig de lluentor de llavis blanc. Per a resoldre el problema del robatori, les caixes es van canviar a un negre bàsic i el recognoscible disseny de la lluentor de llavis es va traslladar a l'interior de la caixa.
En el llançament d'abril de 2018 de la col·lecció Kourt X Kylie, Kylie Cosmetics va incloure paletes d'ombres d'ulls amb un nou empaquetatge de plàstic en lloc del tradicional empaquetatge de cartó.
Màrqueting Si bé Jenner, o membres de la seva família, sovint són el rostre de Kylie Cosmetics, el parell de llavis que anuncien els Lip Kits pertanyen a la bloguera de bellesa i estil de vida Ashley Rosers. Abans d'ingressar a la comunitat de la bellesa, Ashley Rosers va servir en l'exèrcit dels Estats Units com a mecànica.
Jenner va revelar que va reclutar la seva majordoma i el seu nuvi Travis Scott per a modelar mostres del maquillatge als seus braços per a anuncis en les xarxes socials.
Crítica Escàndol de brotxes «de luxe» En un fet denominat per Cosmopolitan Austràlia com l'«escàndol de les brotxes de maquillatge de Kylie de 2017», Jenner va rebre reaccions violentes de fanàtics, gurus del maquillatge i usuaris d'Internet després que Kylie Cosmetics llancés un joc de 16 brotxes de maquillatge de luxe, amb un preu de 360 dòlars. Després que alguns YouTubers destacats, inclosos James Charles i Jeffree Star,Empresari, maquillador, model i youtuber, amb la seva pròpia marca de cosmètics. opinessin negativament sobre el preu del kit de raspalls, Jenner va respondre a través del seu Twitter personal i els va dir: «Els escolto, nois».
Controvèrsia sobre el corrector de la pell Després del llançament de la línia de correctors Skin Concealer, Kylie Cosmetics va rebre comentaris negatius d'internautes que afirmaven que la companyia estava copiant la línia de maquillatge de Rihanna, Fenty Beauty.Marca de cosmètics fundada el 2017 per la cantant Rihanna. Popular per la seva àmplia inclusió de diferents tons de color de pell. Encara que la intenció de la línia de maquillatge era continuar sent inclusiva, alguns van assumir que Jenner s'estava beneficiant de la diversitat en incloure 30 tons en la seva línia de correctors.
També es va observar que tots els tons més foscos tenien matisos vermells, com es descriu explícitament en el lloc web de Kylie Cosmetics, la qual cosa va generar crítiques que no s'adaptava a tots els tipus de pell.
Controvèrsia de la paleta d'ombres d'ulls En 2017, Kylie Cosmetics va rebre una reacció violenta després que els clients comencessin a informar sobre una olor estranya i preocupant de la paleta d'ombres d'ulls Royal Peach de la marca. Aquesta olor acre es va descriure com una olor de «químic i cola», i molts el van comparar amb «pintura en aerosol» i «dissolvent de pintura».
Rubors «provocatius» El llançament de la línia de rubors de Kylie Cosmetics al març de 2018 va provocar enuig entre alguns fanàtics que van pensar que els noms d'alguns dels nous productes, com «Barely Legal» (a penes legal), «Virginity» (virginitat), «X Rated» (classificació x) i «Hot and Bothered» (calenta i molesta), eren massa provocatius, especialment per als seguidors més joves de Jenner.
Sobrevaloració de l'empresa El 8 d'abril de 2020, Forbes va tornar a nomenar a Jenner com la multimilionària «feta a si mateixa» més jove del món, citant que el seu patrimoni net havia augmentat a 1.200 milions de dòlars. No obstant això, al maig, Forbes va emetre un comunicat acusant a Jenner de falsificar documents fiscals per a aparèixer com a multimilionària. La publicació també la va acusar d'inventar xifres d'ingressos per a Kylie Cosmetics, citant documents que Coty Inc. (que havia adquirit una participació majoritària en Kylie Cosmetics) havia publicat. L'article de Forbes va concloure que Kylie Cosmetics era significativament més petita i menys rendible del que es va informar anteriorment.
Referències
Categoria:Empreses fundades el 2014 Categoria:Empreses de Califòrnia Categoria:Empreses que cotitzen a la Borsa de Nova York