Regionální značka

Regionální značka je marketingový koncept, který podporuje udržitelný rozvoj regionů tím, že zviditelňuje regionální výrobky. V Česku v současnosti existuje několik desítek regionálních značek, z nichž většina je sdružena v Asociaci regionálních značek.

Základní podmínky Základními podmínkami pro vznik regionální značky jsou: jednoznačně vymezený region, ke které se vztahuje původ výrobku a surovin, použitých na jeho výrobu; pravidla pro udílení značky, které jsou zveřejněna a jasně popisují kritéria pro posouzení výrobků. udílení značky výrobkům na základě pravidel posuzuje certifikační komise.

Mezi základní pravidla pro udílení značky patří nejčastěji tyto podmínky (mimo dodržení standardních norem a předpisů): výrobek vyrábí místní subjekt; výrobek je šetrný vůči životnímu prostředí; výrobek je jedinečný ve vztahu k vymezenému území: původ surovin (přednostně, respektive pokud je to možné) je rovněž regionální, charakteristický a tradiční výrobek pro danou oblast, produkt dobře reprezentuje region nebo má výjimečnou kvalitu.

Přínosy Koncept regionálního značení přispívá k ekonomickému oživení regionu se zřetelem ke všem třem pilířům udržitelného rozvoje.

Prostřednictvím propagace regionální značka podporuje místní podnikatele (zejména drobní zemědělci, řemeslníci, menší podniky), a tím přispívá k diverzifikaci ekonomických činností na venkově a oživování místních ekonomik. U místních obyvatel zvyšuje sounáležitost s regionem a iniciuje různé formy spolupráce v regionu mezi podnikateli, veřejnou správou, neziskovým sektorem i ochranou přírody. Značka funguje jako platforma pro setkávání různých aktérů v rámci regionu.

Z environmentálního hlediska je příznivá obnova regionálního trhu (místní výroba a spotřeba), který snižuje dopravní zátěž, podpora šetrnější produkce i rozšíření možností udržitelného cestovního ruchu.

Současně jej lze považovat za účinný způsob propagace regionu navenek.

Podle průzkumu provedeného agenturou Nielsen Admosphere v roce 2017 je pro 17 % lidí název "regionální" nejdůležitějším označením při výběru potravin a 87 % lidí alespoň někdy nakupuje cíleně regionální produkty.

Vývoj značení v Česku První zaregistrovanou regionální značkou v České republice byla známka Tradice Bílých Karpat, kterou Občanské sdružení Tradice Bílých Karpat zapsalo v roce 1998.

Významným posunem v rozvoji regionálního značení pak byl vznik značek pro výrobky z Krkonoš, Šumavy a Beskyd v rámci projektu „Natura 2000 – Lidé přírodě, příroda lidem“, který provedlo v letech 2004–2005 Regionální environmentální centrum ČR (REC ČR). Kritéria, která byla stanovena pro účely udílení regionální značky v těchto regionech, vytvořila v Česku určitý standard, který později z velké části přijaly také ostatní systémy značení. V roce 2008 navázalo na činnost REC ČR občanské sdružení Apus, které sdružilo regionální značky do projektu s názvem „Domácí výrobky“, který se v témže roce transformoval v Asociaci regionálních značek, o.s. (ARZ).

Kromě značek sdružených v ARZ funguje v Česku řada dalších regionálních značek. Celkem lze v současnosti v Česku najít minimálně 39 regionálních značek, z nichž více než 2/3 jsou sdruženy v Asociaci regionálních značek.

Regionální značky v Česku Region Název značky Sdružení VznikBeskydyBESKYDY originální produkt®ARZ2006Bílé KarpatyTradice Bílých Karpat® 2000BlaníkKRAJ BLANICKÝCH RYTÍŘŮ regionální produkt®ARZ2011BrněnskoBRNĚNSKO originální produkt®ARZ2021BroumovskoBROUMOVSKO regionální produkt®ARZ2011České středohoříČESKÉ STŘEDOHOŘÍ regionální produkt®ARZ2015Českosaské ŠvýcarskoČESKOSASKÉ ŠVÝCARSKO regionální produkt®ARZ2010Český lesSem patřím…Český les 2013Český rájRegionální produkt Český ráj 2007HanáHANÁ regionální produkt®ARZ2009 Hlinecko Kvalita z Hlinecka 2014JablunkovskoGÓROLSKO SWOBODA regionální produkt®ARZ2007JeseníkyJESENÍKY originální produkt®ARZ2010 Jizerské hory Regionální produkt Jizerské hory 2010Lužické hory a Máchův kraj Regionální produkt Lužické hory a Máchův kraj 2011Kraj PernštejnůKRAJ PERNŠTEJNŮ regionální produkt®ARZ2014KrkonošeKRKONOŠE originální produkt®ARZ2005KrušnohoříKRUŠNOHOŘÍ regionální produkt®ARZ2013KutnohorskoKUTNOHORSKO regionální produkt®ARZ2016LužniceRegionální produkt Mikroregionu Lužnice 2011Moravská bránaMORAVSKÁ BRÁNA regionální produkt®ARZ2011Moravské KravařskoMORAVSKÉ KRAVAŘSKO regionální produkt®ARZ2007Moravský krasMORAVSKÝ KRAS regionální produkt®ARZ2007Opavské SlezskoOPAVSKÉ SLEZSKO regionální produkt®ARZ2014Orlické horyORLICKÉ HORY originální produkt®ARZ2007PodkrkonošíPODKRKONOŠÍ regionální produkt®ARZ2008PolabíPOLABÍ regionální produkt®ARZ2008PoohříPOOHOŘÍ regionální produkt®ARZ2015PrácheňskoPRÁCHEŇSKO regionální produkt®ARZ2010SlováckoTradiční výrobek SlováckaARZ2008Značka zapojena do Asociace regionálních značek v roce 2021SlováckoSLOVÁCKO regionální produkt®ARZ2020SokolovskoOriginal product of Sokolovsko 2014ŠumavaŠUMAVA originální produkt®ARZ2006ToulavaTOULAVA regionální produkt®ARZ2012ValašskoPravé valašské 2012VltavotýnskoRegionální produkt Vltavotýnsko 2011VysočinaVYSOČINA regionální produkt®ARZ2007Západní ČechyMístní výrobek ze západu Čech 2010ZápražíZÁPRAŽÍ originální produkt®ARZ2012ZnojemskoZNOJEMSKO regionální produkt®ARZ2012Železné horyŽELEZNÉ HORY regionální produkt®ARZ2011

Poznámky

Reference

Externí odkazy Portál o regionálním značení produktů Regionální značka Tradice Bílých Karpat

Kategorie:Marketing Kategorie:Regiony