Sociální žádoucnost, též sociální desirabilita či zřídkavě sociální deziderabilita (anglicky social-desirability bias) je tendence lidí prezentovat se lépe, než jací ve skutečnosti jsou. Tento bias poprvé zaznamenali sociologové u dotazníkových šetření, v nichž respondenti přikrášlovali své odpovědi tak, aby byli viděni v lepším světle. Respondenti tedy mají sklon upozaďovat a zamlčovat své neřesti (vnímané společností jako nežádoucí) a naopak vyzdvihovat a zveličovat své ctnosti (vnímané jako žádoucí).
Mimo výzkum v sociologii a psychologii se tento jev vyskytuje ve veřejném projevu, například v politice. V případech, kdy lež zní lépe než pravda, mají lidé sklon ke lhaní.Social Desirability Bias vs. Intelligence Research Politici tak často zastávají postoje, které nejsou ekonomicky racionální, ale zato zní dobře.Demagoguery ExplainedSocial Desirability Bias vs. Punishment
Témata zkreslená sociální žádoucností Některá témata, zejména ta, která jsou ve společnosti tabuizovaná, jsou náchylnější ke zkreslení sociální žádoucností. Výzkumníci tak k nim musí přistupovat s obezřetností a použít metody vylučující vliv sociální žádoucnosti.
Známé příklady takových témat jsou:
schopnosti typ osobnosti sexuální chování užití drog příjmy, jež jsou často zveličované (pokud jsou nízké) nebo snižované (pokud jsou vysoké) pocity nízkého sebevědomí nebo bezmoci, často popírané vylučování, které je pro respondenty často nepříjemné diskutovat dodržování správného dávkování léků, často zveličováno plánování rodičovství, včetně používání antikoncepce a potratů náboženství, kterému se respondenti často vyhýbají nebo je pro ně nepříjemné patriotismus, často zveličován, nebo popírán spolu s obavami na odsudek ostatních bigotnost a netolerance, často popírány intelektuální úspěchy, často zveličované fyzický vzhled, buď zveličován nebo bagatelizován násilné činy (ať už skutečné, nebo v představách), často popírány indikátory dobročinnosti nebo vlídnosti, často zveličovány nelegální jednání, často popíráno účast u voleb podpora krajně pravicových stran
Odkazy
Reference
Kategorie:Sociální psychologie