pienoiskuva|Jaakko Aspara Jaakko Aspara (s. 1981) on suomalainen liiketaloustieteilijä ja professori. Vuonna 2025 Aspara palasi Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun professoriksi, toimittuaan vuosina 2014–2025 Svenska Handelshögskolanin (Hanken) professorina ja vararehtorina sekä ranskalaisen grand école -kauppakorkeakoulun Neoma Business Schoolin professorina ja tohtoriohjelman dekaanina. Aspara on myös Turun yliopiston kauppakorkeakoulun liiketaloustieteen dosentti, alanaan strateginen markkinointi.
Akateemisten tehtäviensä ohella Aspara on toiminut useiden yritysten hallituksissa (mm. Tulikivi, Onninen, Are, HOK-Elanto, Business Finland) ja neuvoa-antavissa advisory boardeissa (esim. Valio), sekä säätiöiden ja liittojen hallituksissa (Media-alan tutkimussäätiö, MARK Suomen markkinointiliitto).
Aspara on kauppatieteiden tohtori Helsingin kauppakorkeakoulusta (markkinointi), taiteen tohtori Taideteollisesta korkeakoulusta (teollinen muotoilu ja muotoilujohtaminen) ja diplomi-insinööri Teknillisestä korkeakoulusta (tuotantotalous).
Asparan erikoisalueita ovat innovaatiot ja uudet liiketoimintamallit; brändi- ja design-johtaminen, kaupalliset ja kasvuinvestoinnit; tuote- ja rahoitusmarkkinoiden dynamiikka; sekä kuluttajakäyttäytyminen ja markkinatutkimus. Aspara on ollut vierailevana tutkijana ja professorina New Yorkin yliopistossa (NYU, 2008–2009), Maastrichtin yliopistossa (2010) ja LUISS Guido Carli Universityssa Roomassa. Hän on edelleen vieraileva tutkija Temple-yliopiston Big Data and Mobile Analytics -tutkimuskeskuksessa Pennsylvaniassa.
Aspara oli tiettävästi 26-vuotiaana Helsingin kauppakorkeakoulun professorin viranhoitajaksi nimitettäessä Suomen nuorin professori.
Julkaisuja Heinäkuuhun 2026 mennessä Jaakko Aspara on julkaissut yli 60 tutkimusartikkelia kansainvälisissä tieteellisissä aikakauskirjoissa eli journaaleissa. Kansainvälisesti arvostetuimmissa journaaleissa (ns. Financial Times FT50 -lista, tai aiempi FT45-lista) näistä on julkaistu seuraavat yksitoista:
Fang, Z., Chang, Y., Luo, X., Wu, Q., & Aspara, J. (2026). Artificial intelligence, emotional labor, and service operations. Manufacturing & Service Operations Management. Aspara, J., & Wittkowski, K. (2019). Sharing-Dominant Logic? Quantifying the association between consumer intelligence and choice of social access modes. Journal of Consumer Research. Wies, S., Hoffmann, A.O.I., Aspara, J. & Pennings, J.M. (2019). Can advertising investments counter the negative impact of shareholder complaints on firm value?. Journal of Marketing, 0022242919841584. del Rio Olivares, M., Wittkowski, K., Aspara,, J., Falk, T., & Mattila, P. (2018) Relational price discounts: Consumers’ metacognitions and nonlinear effects of initial discounts on customer retention. Journal of Marketing, 82 (1), 115-131. Aspara, J., Luo, X. & Dhar, R. (2017). Effect of intelligence on consumers' responsiveness to a pro-environmental tax: Evidence from large-scale data on car acquisitions of male consumers. Journal of Consumer Psychology, 27 (4), 448-455. Frösen, J., Luoma, J., Jaakkola, M., Tikkanen, H., & Aspara, J. (2016). What counts vs. what can be counted: The complex interplay of market orientation and marketing performance measurement in organizational configurations. Journal of Marketing, 80 (3), 60-78. Wu, Q., Luo, X., Slotegraaf, R.J., & Aspara, J. (2015). Sleeping with competitors: The impact of NPD phases on stock market reactions to horizontal collaboration. Journal of the Academy of Marketing Science, 43 (4), 490-511. Andrews, M., Luo, X., Fang, Z. & Aspara, J. (2014). Cause marketing effectiveness and the moderating role of price discounts. Journal of Marketing, 78 (6), 120-142. Luo, X., Zhang, R., Zhang, W., & Aspara, J. (2014). Do institutional investors pay attention to customer satisfaction, and why?. Journal of the Academy of Marketing Science, 42 (2), 119-136. Luo, X., Andrews, M., Song, Y., & Aspara, J. (2014). Group-buying deal popularity. Journal of Marketing, 78 (2), 20-33. Aspara, J., Lamberg, J.-A., Laukia, A, & Tikkanen, H. (2013). Corporate business model transformation and inter-organizational cognition: The case of Nokia. Long Range Planning, 46 (6), 459-474.
Edellämainittujen lisäksi seuraavat artikkelit on julkaistu brittiläisen Association of Business Schools (ABS) -yhdistyksen listauksen arvostetuissa 4-tason journaaleissa:
Kallio, Markku, Merja Halme, & Nasim Dehghan Hardoroudi, & Jaakko Aspara (2022). Transparent structured products for retail investors. European Journal of Operations Research, 302(2), 752-767. Wittkowski, K., Klein, J. F., Falk, T., Schepers, J. J., Aspara, J., & Bergner, K. N. (2020). What gets measured gets done: Can self-tracking technologies enhance advice compliance?. Journal of Service Research, 23(3), 281-298. Aspara, J., Klein, K., Luo, X. & Tikkanen, H. (2018) The dilemma of service productivity and service innovation: An empirical exploration in financial services. Journal of Service Research, 21(2), 249-262. Aspara, J., & Van Den Bergh,B (2014). Naturally designed for masculinity vs. femininity? The digit ratio predicts male consumers' choices of gender-imaged products. International Journal of Research in Marketing, 31 (1), 117-121.
Asparan eniten siteeratut artikkelit ovat (heinäkuussa 2025):
Aspara, J., Hietanen, J., & Tikkanen H. (2010). Business model innovation vs. replication: Financial performance implications of strategic emphases. Journal of Strategic Marketing, 18(1), 39-56. Aspara, J., Lamberg, J.-A., Tikkanen, H., & Laukia, A. (2013). Corporate business model transformation and inter-organizational cognition: the case of Nokia. Long Range Planning, 46 (6), 459-474. Andrews, M., Luo, X., Fang, Z., & Aspara, J. (2014). Cause marketing effectiveness and the moderating role of price discounts. Journal of Marketing, 78(6), 120-142. Aspara, J., Lamberg, J.-A., Laukia, A., & Tikkanen, H. (2011) Strategic management of business model transformation: Lessons from Nokia. Management Decision, 66 (4), 622-647.
Frösén, J., Luoma, J., Jaakkola, M., Tikkanen, H., & Aspara, J. (2016). What counts versus what can be counted: The complex interplay of market orientation and marketing performance measurement. Journal of Marketing, 80(3), 60-78.
Asparan tohtoriväitöskirjat ovat:
Lähteet
Luokka:Helsingin kauppakorkeakoulun professorit Luokka:Suomalaiset kauppatieteilijät Luokka:Suomalaiset professorit Luokka:Suomalaiset insinöörit Luokka:Vuonna 1981 syntyneet Luokka:Elävät henkilöt