AggregateIQ (ou AggregateIQ Data Services LimitedAggregateIQ Data Services Limited, a company registered in the Province of British Columbia (Canada) under Incorporation Number BC0985981 whose registered office is 3233 Aldridge Street, Victoria, British Columbia, V8P 4L7, Canada. in https://www.parliament.uk/globalassets/documents/commons-committees/culture-media-and-sport/Chris-Wylie-Background-papers.pdf (page 31)., parfois dite Aggregate IQ ou AIQ), initialement créée sous le nom de SCL-Canada., en 2013 (parallèlement à Cambridge Analytica), en tant que société de technologies numériques (fouille de données, analyse de données, courtage de données, marketing d'influence) et de conseil en communication politique, basée dans le centre-ville de Victoria, en Colombie-Britannique. Avant de s'auto-dissoudre, elle se présentait comme une société qui « intègre, obtient et normalise les données provenant de sources disparates ».. AIQ a été cofondée par Zack Massingham qui en devient PDG (Massingham est un ancien administrateur d'université, ), et Jeffffery M. Silvester (dit Jeff. Silvester, directeur général). L'un de ses principaux financeurs et actionnaires, Robert Mercer, expert en Intelligence artificielle, était aussi actionnaire de Cambridge Analytica.. En anglais, IQ fait référence à Intelligence quotient (quotient intellectuel ou QI, en français).
En février 2017, AIQ employait officiellement 20 personnes..
AIQ est l'une des entreprises principalement responsables et impliquées dans le scandale Cambridge Analytica/AggregateIQ de manipulation psychologique de groupes de personnes-clé dans divers processus électoraux dans le monde, notamment au moment du référendum qui a abouti au Brexit. Avant la révélation de ce scandale par plusieurs lanceurs d'alerte, le site internet d'AIQ affichait lui-même la citation suivante de Dominic Cummings le directeur de campagne de Vote Leave : Citation exacte : ; source : ..
Services Selon les archives du Web (145 captures d'écran faites du au )., le site internet d'AggregateIQ (). annonçait sur sa page d'accueil travailler en partenariat avec : Campain Pillar (une société de marketing politique aidant des candidats et organisations à gagner des élections, via une gamme de services, notamment de recherche, ciblage, communication et mobilisation des électeurs) ; Direct Vote (société de technologie électorale vendant des solutions de vote par correspondance, en ligne et de vote électronique et par procuration) ; AGGTRAX Intelligence (société de collecte et vente de données sur les électeurs et les élections, et d'analyses électorales, offrant aussi des solutions de ) ; VoterMatch (organisation se présentant comme à but non lucratif et aidant les électeurs à s'inscrire sur les listes électorales et à voter, notamment via un service d'inscription en ligne, un service de recherche d'inscription et un service de mobilisation des électeurs) ; CANVASSR (société de vendant des solutions de collecte de données et de mobilisation des électeurs, dont sur le terrain, par SMS, par courriel…).
AggregateIQ se présentait comme étant une entreprise aidant ses clients à atteindre leurs objectifs (gagner une élection ou un référendum), en s'appuyant sur le big data"Changing the way you work with your data" in . en prenant à sa charge les détails péniblesPLAN BIG & DON'T SWEAT THE SMALL STUFF ; AggregateIQ delivers proven technologies and data driven strategies that help you make timely decisions, reach new audiences and ultimately achieve your goals.( ; AggregateIQ fournit des technologies éprouvées et des stratégies basées sur les données qui vous aident à prendre des décisions opportunes, à atteindre de nouveaux publics et à finalement atteindre vos objectifs, dans ., par des moyens tels que. : la sensibilisation du public (via diverses techniques psychologiques de manipulation de l'opinion) ; le tests de messages (ils informent sur ses points forts du message, ses faiblesses, et sa capacité à atteindre une population cible. Remarque : dans d'autres secteurs, il existe des forums « où des messages sont testés auprès de membres du groupe cible choisis au hasard ». ; des sondages d'opinion (portant sur l'opinion publique) ; des contacts directs (démarchage porte-à-porte) ; des « engagement et intervention en ligne » ; la gestion de données ; des développements de logiciels (softwares) ; l'analyse d'audience ; le reporting ; les indicateurs de résultats.
Histoire Selon le journal The Guardian, en , une jeune diplômée américaine de passage à Londres est invitée par le patron d'un cabinet où elle avait précédemment été stagiaire. Ce cabinet se présentait comme société d'analyse de données, dénommé SCL élections, filiale du Groupe SCL présidé par Alexander Nix : Strategic Communication Laboratories (qui sera ensuite racheté par le milliardaire spécialisé en fonds spéculatifs secrets, Robert Mercer).
Christopher Wylie a expliqué au journal The Observer que lorsqu'il a été nommé directeur de recherche pour SCL, il lui fallait rapidement accroitre la capacité technique de l'entreprise. Il a alors, en 2013, contacté divers spécialistes avec lesquels il avait antérieurement travaillé, dont Jeffery M. Silvester (qu'il a connu à Victoria via les cercles du Parti libéral fédéral). Il a proposé à Silvester de venir à Londres travailler pour SCL. The Observer cite un courriel daté du envoyé par Wylie à Silvester à propos de SCL : . Silvester, qui voulait rester au Canada, lui a répondu : . Il fallait un budget et/ou des actionnaires pour augmenter les capacités de SCL. C'est la famille du milliardaire américain Mercer qui s'en chargera, en créant et contrôlant à la fois Aggregate IQ et Cambridge Analytica (société depuis connue pour son rôle caché dans les campagnes ayant porté Donald Trump au pouvoir, et ayant favorisé le camp des pro-Brexit au Royaume-Uni).
Avant de manipuler l'opinion publique pour faire gagner le « parti du Brexit », AIQ avait déjà (grâce à ses softwares)Interview de David Caroll (Professor Who Sued Cambridge Analytica Exclusive Interview), mis en ligne le 29 mars 2018, par Republic World (Inde), à propos de l'utilisation possible de données personnelles par Cambridge Analytica et SCL-India pour influencer les résultats d'élection en Inde ; positionner le curseur sur 11 min 53 s travaillé aux États-Unis avec John R. Bolton, qui sera en 2018 nommé conseiller à la sécurité nationale de Donald Trump (avant de démissionner de cette fonction, en 2019, pour incompatibilité de points de vue avec son président).
Zach Massingham a dit à Christopher Wylie qu'il avait trouvé très intéressant les travaux de Peter Rentfrow (un chercheur qui s'est spécialisé dans l'étude de la psychologie de la personnalité et des préférences culturelles), et il cite à ce propos une liste de références académiques qu'il recommande : un article. de Rentfrow publié dans la revue Journal of Personality and Social Psychology, qui conclut d'une analyse des choix de contenus en ligne faits par plus de personnes qu'il existe une structure stable composée de cinq grandes dimensions de préférences : communal (contenus socio-émotionnels, centrés sur la chaleur sociale, les relations humaines, l’empathie, la convivialité) ; aesthetic (centrés sur la beauté, la créativité ou la sophistication artistique, avec par ex. des films d’auteur, de la musique classique, les arts visuels) ; dark (genres explorant la tension psychologique, la violence, le macabre ou les thèmes sombres de type horreur, thrillers psychologiques, drames noirs…) ; thrilling (contenus axés sur l’action, l’excitation, l’aventure ou l’adrénaline, films d’action, sports extrêmes, blockbusters…) ; cerebral (contenus plus intellectuels ou analytiques, sollicitant la réflexion ou la complexité ; documentaires, science‑fiction conceptuelle, puzzles narratifs)… chacune de ces catégories étant associée à des caractéristiques démographiques et à des traits de personnalité ; la personnalité expliquerait donc une part significative des variations de préférences au‑delà des facteurs démographiques, fournissant ainsi une base solide pour étudier la psychologie des goûts des individus. Massingham cite aussi des études sur la perception de la personnalité à travers les sites web., ainsi que des travaux sur la confiance homme‑machine, la publicité ciblée et les interactions multimodales ; et des recherches similaires élargissant ce champ à la cyberpsychologie et à l’analyse des comportements numériques, citant notamment des travaux sur la prédiction de la personnalité à partir de données captées sur Twitter ou à partir des choix de sites web par les individus (Kosinski et Stillwell). Zach Massingham demande à son équipe des suggestions d’autres noms, articles ou études complémentaires sur le sujet, dans une démarche de veille scientifique collaborative.
Selon Christopher Wylie () les deux entreprises (CA et AIQ) disposaient de la même technologie sous-jacente, mais AIQ gérait la plateforme technologique et les bases de données de Cambridge Analytica..
Influence dans les élections de Trinidad et Tobago