O.K.R (nouveau nom de Feed., inspiré de la méthode OKR) est une start-up française du secteur agroalimentaire proposant des substituts de repas sous forme de poudres à diluer ou barres de céréales.
Historique Anthony Bourbon crée Feed. en , et le site est lancé en .. La start-up américaine Soylent proposait dès 2013 des repas sous forme de poudre à diluer., et la start-up britannique depuis 2015..
En , Feed lève d'euros, en partie du fonds Kima Ventures de Xavier Niel.
En juin 2018, Feed lève 15 millions d'euros auprès des fonds de capital-risque Alven et Otium Capital.
Avec la pandémie de Covid-19, les Français, confinés à domicile, reprennent l'habitude de cuisiner, et les ventes de l'entreprise, axées sur le prêt à consommer sans valeur gastronomique, s'en ressentent. Début 2020, l'entreprise change ses produits pour s'adapter à sa clientèle.. : les recettes des produits sont revues, les bouteilles en plastique sont remplacées par des sachets monodoses, et une implantation aux États-Unis initialement prévue pour est à nouveau repoussée.
À , la société a cumulé au total d'euros de levées en capital.
En , la société Feed est condamnée par le tribunal judiciaire de Paris à verser de dommages et intérêts pour contrefaçon à une entreprise américaine ayant antérieurement déposé le nom de la marque. À la suite de cette décision, l’entreprise fondée par Anthony Bourbon change de nom et adopte l’appellation O.K.R..
Produits Feed propose une gamme de substituts de repas sous forme de poudres à diluer ou bien de barres de céréales, supposés satisfaire les apports journaliers recommandés du consommateur, et fournissant environ 650 calories par repas. Anthony Bourbon affirme que ses produits sont .
Critiques Plusieurs journalistes et associations de consommateurs ayant testé les produits de Feed notent plusieurs défauts : un mauvais goût., une impression d'insatiété ou de faim constante., et certains notent une perte de poids en consommant exclusivement les substituts de Feed..
Raphaël Godet, journaliste pour France TV Info, a fait un test des repas sous forme de poudre de Feed pendant dix jours. Il relève une envie forte après six jours de mâcher quelque chose, ce qu'un dentiste explique, Au terme des dix jours, un examen au scanner révèle une perte de quelques centimètres de tour de hanches, mais un gain de masse musculaire.
La professeure Monique Romon, médecin nutritionniste et ancienne présidente de la Société française de nutrition, exprime sa surprise quant à la quantité d'ingrédients dans les barres Feed : . Elle relève des ingrédients pouvant être cancérigènesLe picolinate de chrome.. Elle note enfin le risque de surconsommation de vitamines avec ces barres.
Jean-Pierre Poulain, sociologue de l'alimentation, commente à propos de Feed, .
En 2018, la pâte à tartiner de Feed est considérée comme par l'application de notation alimentaire Yuka, qui la considère comme ..
Notes et références
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