OpinionWay ou Opinion Way est une entreprise de sondages politiques et d'études marketing française.
Le groupe est détenu par le groupe Les Échos-Le Parisien, une filiale du groupe LVMH de Bernard Arnault.
Son siège est à Paris.
Histoire OpinionWay est une société par actions simplifiée créée le par trois anciens salariés de l'institut IPSOS.
En 2006, l'entreprise lance un « OpinionWay crée un omnibus vidéo » sur Emarketing.fr, .
L'entreprise acquiert la société Ballester en 2006, et la société TLB en 2007 « Opinion Way rachète TLB », Stratégies, .
L'entreprise prend une participation dans la société SoonSoonSoon en 2014.
OpinionWay est l'un des premiers instituts à réaliser ses enquêtes en ligne, cette technique parfois contestée étant auparavant appliquée aux études de marché. L'entreprise recrute ses panels représentatifs en ligne, et les rétribue en bons d'achat.
En 2016, OpinionWay ouvre une première filiale au Maroc avant d'étendre son implantation internationale en Algérie (2019) puis en Pologne et en Afrique subsaharienne (2020).
En 2019, l'entreprise exploite les contributions en ligne reçues dans le cadre de la mission du Grand débat national.
Le 2022, la société entre en négociations exclusives avec le groupe Les Échos-Le Parisien en vue d'une prise de participation de 75 %, pour un montant resté confidentiel. Dès mai 2026, l'institut est remis en vente.
Activités OpinionWay réalise des sondages d’opinion et des études marketing.
L'entreprise produit des observatoires et baromètres, dont l'EcoScope, ou PrésiTrack, LégiTrack, EuroTrack, RégioTrack en partenariat avec Les Échos et radio classique, et Sofinscope en partenariat avec Sofinco.
En , le statisticien Michel Lejeune montre, dans son article sur les instituts de sondage, qu'OpinionWay est le seul institut à publier les données bruts des sondages pour plus de transparence
Élections et sondages politiques OpinionWay réalise en France et à l’étranger des sondages politiques, des intentions de vote et des estimations le jour du vote :
Présidentielles 2007 Législatives 2007 Municipales 2008. Européennes 2009 – sondages OpinionWay – Fiducial pour TF1, LCI, Le Figaro et RTL Régionales 2010 - sondages OpinionWay – Fiducial pour LCI, Le Figaro et RTL. Présidentielles 2012 sondages OpinionWay – Fiducial Législatives 2012 -sondages OpinionWay – Fiducial pour Le Figaro et LCI et sondages OpinionWay pour Les Echos et Radio Classique Municipales 2014 – Sondages OpinionWay pour Marianne, sondages OpinionWay pour Le Figaro et LCI, sondages OpinionWay pour Clai-Metronews Européennes 2014 – sondages OpinionWay pour Le Figaro et LCI Régionales 2015[– sondages OpinionWay pour Metronews et LCI et sondages OpinionWay pour Le Point Présidentielles 2017 – Sondages OpinionWay - Les Echos Radio Classique Législatives 2017 Européennes 2019 – sondages OpinionWay-Tilder pour Les Echos et Radio Classique Municipales 2020 – sondages OpinionWay pour Square Management, Les Echos, Radio Classique Régionales 2021 – RégioTrack pour les Echos et Radio Classique, estimations et tour avec CNEWS, Jour du vote avec Les Echos
Depuis 2009, OpinionWay réalise pour le Cevipof le baromètre de la confiance politique. Depuis 2020, ce baromètre est réalisé également en Allemagne, au Royaume-Uni et en Italie.
Chiffre d'affaires, résultats, effectif Les chiffres d’affaires, résultats nets et effectifs d’Opinion Way entre 2016 et 2021 ont été de : 20162017201820192021Chiffre d'affaires13 382 818 € 12 480 857 € 14 131 451 €14 885 877 € 17 673 110 €Résultat net786 265 €775 173 € 989 086 €868 116 € 1 100 419€Effectif moyen annuel7478848993 En 2022, la société et ses filiales employaient 140 salariés et réalisaient un chiffre d'affaires autour de 20m€.
Critiques
En 2007, Le Canard enchaîné met en doute la sincérité de l'institut de sondage en raison des liens de ses dirigeants avec la droite, rappelant par exemple qu'Hugues Cazenave a été chargé de mission au cabinet de Gérard LonguetIsabelle Barré, « Le sondeur qui tombe à pic », in Le Canard enchaîné , mercredi 8 août 2007. En 2009, Le Canard enchaîné réitère ses critiques, et accuse l'institut de manipulation concernant une enquête publiée par Le Figaro à quelques jours des élections européennes« Une cote bien taillée », Le Canard enchaîné , mercredi 3 juin 2009.
Dans son livre Ma plus belle histoire, c'est vous, Ségolène Royal accuse plusieurs instituts de sondage (IPSOS, IFOP, CSA ainsi qu'OpinionWay dans les pages 177 à 190) d'avoir été « particulièrement zélés » envers Nicolas Sarkozy durant la campagne présidentielle de 2007.
La Cour des comptes indique qu'en 2007 et 2008, la présidence de la République, sous Nicolas Sarkozy, a passé commande de sondages auprès d'OpinionWay, pour un montant de 550 000 euros, alors que ces sondages étaient simultanément publiés, et donc disponibles, sur Le Figaro et LCI. La société des rédacteurs du Figaro exprime sa consternation alors qu'il .
Le sociologue Richard Brousse estime en 2009 que .
Une consultation des enseignants français du primaire et du secondaire est confiée à l'entreprise en par le ministre Jean-Michel Blanquer. L'accès au questionnaire n'est cependant pas restreint aux enseignants, et il est possible d'y répondre plusieurs fois de suite. La journaliste Pascale Fourier indique : , alors qu'Opinion Way indique disposer d'outils pour s'assurer de l'authenticité des réponses comme « le contrôle de la fréquence du nombre de questionnaires remplis pour éviter les bots, le contrôle du temps de réponse passé par questionnaire, la détection de l'existence de questionnaires identiques et le contrôle de cohérence des réponses sur la nature des établissements ».
Le politologue Alain Garrigou critique également la méthode utilisée par l'institut de sondage. En effet, les panels sont recrutés exclusivement sur Internet. Alors qu'il existe des taux d'équipement et d'utilisation hétérogènes au sein de la population française, cela remet en cause la représentativité des sondages produits.
Notes et références
Annexes Bibliographie Isabelle Barré, « Le sondeur qui tombe à pic », in Le Canard enchaîné 4528, mercredi . Hugues Cazenave, La Guerre des sondages, éditions Michalon, 2011. Bruno Jeanbart , La présidence anormale : aux racines de l'élection d'Emmanuel Macron, Éditions Cent Mille Milliards, . Frédéric Micheau, La prophétie électorale : les sondages et le vote, Éditions du Cerf, .
Articles connexes Entreprise de sondages IPSOS
Liens externes
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