Puma est une entreprise allemande spécialisée dans la fabrication d'articles de sport fondée en 1948 par Rudolf Dassler, frère aîné d'Adolf Dassler (le fondateur d'Adidas), et basée à Herzogenaurach en Bavière. La famille Pinault, à travers les sociétés Artémis et Kering, était l'actionnaire majoritaire de 2007 jusqu'à son désengagement important entre 2018 et 2021.
Connue comme « la marque au félin bondissant » et présente dans plus de 120 pays, Puma est le troisième équipementier sportif dans le monde derrière Nike et Adidas..
Historique de la société Origine Les frères Dassler, Adolf et Rudolf, qui avaient fondé avant la Seconde Guerre mondiale une entreprise de fabrication de chaussures, la « Schuhfabrik Gebrueder Dassler » (fabrique de chaussures des frères Dassler), se brouillent et se séparent en .. Adolf fonde alors Adidas, sur la base de son surnom « Adi » et de la première syllabe de son nom de famille, « Das », tandis que son frère Rudolf fonde quant à lui la marque sportive Puma, un nom prononçable dans toutes les langues« Adidas - D'une petite firme familiale de Bavière à un géant mondial », Le Devoir.com, .
En 1949, Rudolf Dassler transforme sa société en commandite en société anonyme pour l'introduire sur les bourses de Munich et de Francfort afin de lever des fonds, Puma perdant des parts de marché devant Adidas, son rival européen, et surtout sur ses nouveaux concurrents mondiaux Reebok et Nike.
En 1974, Armin Dassler (1929-1990) et son jeune frère Gerd (1939-2020) reprennent la direction de Puma après le décès de leur père.
En raison d'un cancer, Armin Dassler vend en 1989 ses parts dans la société Puma au groupe commercial Cosa Liebermann SA . Armin Dassler a eu trois fils. Les fils aînés Frank (1956-2020) et Jörg Dassler (* 1957) étaient actifs chez Puma jusqu'à la vente de l'entreprise. Frank Dassler a ensuite rejoint Adidas .
L'« action Becker » (du nom de Boris Becker) chute, si bien que la Deutsche Bank prend le contrôle de la société et évince Armin Dassler.
vignette|redresse=1|La chaussure Puma . vignette|redresse=1|Une paire de chaussures Puma. Depuis 2003, Puma est le sponsor officiel de l'équipe nationale italienne de football et de l'athlète jamaïcain Usain Bolt, sextuple champion olympique et huit fois champion du monde sur les distances des 100 et 200 mètres « Usain Bolt renews Puma sponsorship », BBC.com, 24 septembre 2013..
En 2007, le groupe PPR (qui deviendra Kering) prend une participation dans l'entreprise à hauteur de 27,1 %. Elle sera augmentée la même année et portée à plus de 75 % quatre ans plus tard« PPR augmente à 75 % sa participation dans Puma », L'Expansion.fr, 8 août 2011.« PPR monte encore au capital de Puma », L'Usine Nouvelle.com, 8 août 2011..
En 2010, la société rachète la marque américaine Cobra Golf « Puma acquires equipement brand Cobra Golf », Puma.com, 10 mars 2010..
En 2011, la marque lancé par le groupe de défense de l’environnement Greenpeace consistant à « faire une cure de détox ». L'entreprise s'est engagée à lutter contre l’utilisation et les rejets de produits toxiques dans sa chaîne de production« DETOX : Puma a pris les devants », Greenpeace.org, 26 juillet 2011.. La décision de Puma est intervenue deux semaines après que Greenpeace ait lancé son rapport « Linge sale » (Dirty Laundry) « Dirty Laundry », Greenpeace.org, 13 juillet 2011. identifiant des liens commerciaux entre des marques majeures de vêtement, dont Nike, Puma et Adidas et des fournisseurs responsables du rejet de produits chimiques dangereux dans les fleuves chinois« Nike ou Adidas ? Lequel produira des articles de sport de manière durable », Greenpeace.org, 13 juillet 2011..
Au , Puma devient le sponsor officiel d'Arsenal pour 5 ans avec un montant d'euros par an, ce qui est le plus gros contrat de sponsoring décroché par la marque, lui permettant ainsi de rivaliser avec ses concurrents Adidas et Nike..
Après plusieurs années de positionnement stratégique axé sur les produits « Sport et LifeStyle », l'entreprise recentre ses objectifs sur les produits « Sport, Performance » et le football« Puma tire les premiers fruits de son repositionnement sur la performance sportive », Philippe Bertrand, Les Échos.fr, 7 novembre 2014 (consulté le 24 avril 2016)..
En , Puma subit un revers médiatique« Euro 2016 : ces maillots déchirés qui égratignent Puma », Pierre Demoux, Les Échos.fr, 20 juin 2016. lorsque, durant la rencontre France-Suisse de l'Euro 2016 de football, six maillots des joueurs de l'équipe suisse se déchirent en pleine action.. Réagissant rapidement, la marque admet être responsable de l'impair, et parle d'un « Euro 2016 - Puma : les maillots qui déchirent ! », Le Point.fr avec AFP, 20 juin 2016., indiquant qu'il y a eu . La marque indique en outre avoir fait l'inventaire de tous les maillots fournis aux équipes de cet Euro qu'elle sponsorise, et assure que
En 2018, Kering distribue, sous forme de dividendes en nature, 70,4 % des actions Puma qu'il possède aux actionnaires de son groupe (distribution d'actions) pour se concentrer sur le luxe.
En 2021, le désengagement de Kering et du groupe Artemis porte le niveau actionnarial flottant à 66,1 % « Kering trennt sich von weiteren Puma-Anteilen », Fashion United, 27 mai 2021..
Identité visuelle
Produits Les produits sont principalement vendus sous les marques « Puma », « Cobra » et « » Autres marques PUMA Chaussures : elles représentent 46,47 % du chiffre d'affaires de l’entreprise en 2021.. Vêtements : ils représentent 36,91 % du chiffre d'affaires de l’entreprise en 2021. Accessoires (ballons, sacs, lunettes) : ils représentent 16,62 % du chiffre d'affaires de l’entreprise en 2021.
Équipementier officiel Football Équipes nationales Afrique Côte d'Ivoire. Égypte. Ghana. Guinée. Maroc. Sénégalhttps://www.footpack.fr/95794-puma-nouvel-equipementier-senegal
Amérique Paraguay
Asie Bahreïn.
Europe Autriche. Islandehttps://www.footpack.fr/133908-puma-nouvel-equipementier-de-lislande République Tchèque. Suisse. Portugal
Clubs Europe
Borussia Dortmund. Borussia Mönchengladbach. Greuther Fürth. 1. FC Heidenheim 1846. Manchester City. Northampton Town FC. Oldham Athletic Fleetwood Town FC. Blackpool FChttps://www.blackpoolfc.co.uk/news/2023/march/21/puma-agree-new-four-year-partnership-/ Notts County FChttps://www.nottscountyfc.co.uk/news/2023/june/puma-partnership-extended-090623/ Stockport County FChttps://www.stockportcounty.com/23-24-kit-reveal/ Port Vale FC Peterborough United Wigan Athletic Rapid Vienne. Cercle Bruges KSV Páfos FC FC Midtjylland Valencia CF.. Girona CFhttps://eu.puma.com/fr/fr/sports/football/girona-fc Deportivo Alavéshttps://www.sportcal.com/sponsorship/puma-strikes-four-year-kit-deal-with-deportivo-alaves-baskonia/ Club Deportivo Lugo Olympique de Marseille RC Lens. Stade rennais FC Amiens Sporting Clubhttps://le11hdf.fr/officiel-puma-nouvel-equipementier-de-lamiens-sc/ US Raonnaisehttps://usraon.footeo.com/actualite/2021/05/16/nouvel-equipementier.amp SO Romorantin Aviron bayonnais FC Stade de Reims US Liffré AC Milan. Palermo FC Parma Calcio 1913 U.S. Sassuolo. PSV Eindhoven SF Damaiense Sporting Bragahttps://trivela.fr/2023/06/23/sc-braga-la-ligue-des-champions-un-objectif-atteignable/ BK Häcken FC Saint-Gallhttps://www.footyheadlines.com/2023/06/st-gallen-joins-puma.html Chakhtar Donetsk. Metalist 1925 Kharkiv Zorya Louhansk
Afrique
ASO Chlef CR Belouizdad USM El Harrach MC Algerhttps://www.dzfoot.com/football-en-algerie/mca-puma-nouvel-equipementier-152191.html#:~:text=Le%20Mouloudia%20d%27Alger%20a,dotation%20de%20700%20000%20%E2%82%AC. Kabwe Warriors
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Basket-ball Clubs Europe Cholet Basket Chorale Roanne Basket Le Mans Sarthe Basket Metropolitans 92 Poitiers Basket 86 Tango Bourges Basket Maccabi Tel-Aviv
Handball Équipes nationales Allemagne (féminine) Allemagne (masculine) Danemark (féminine) Danemark (masculine)
Clubs Europe Montpellier Handball (2018/07 – 2026)
Galerie d'images
Notes et références
Voir aussi
Bibliographie
Articles connexes Chaussure de sport Sergio Rossi, styliste ayant collaboré avec Puma. Adidas, « concurrent historique » de la marque, fondé par Adolf Dassler, le frère de Rudolf Dassler.
Liens externes
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