thumb|upright=1.8|Piccadilly Circus, London (2006) Oglašavanje, poznato i kao reklamiranje ili reklama (fr. réclame, odnosno lat. reclamo, 'javno oglašavati') vrsta je komunikacije kojoj je svrha informiranje, obavješćivanje potencijalnih kupaca o proizvodima ili uslugama. Reklame kao način oglašavanja sadrže činjenice, informacije i uvjerljive poruke o onome što reklamiraju. Danas se za oglašavanje većinom koriste masovni mediji kao što su: televizija, radio, filmovi, časopisi, novine, internet, plakati, čak i videoigre.
Razne reklame postavljaju se i na prijevozna sredstva (tramvaje, autobuse,automobile...), autobusne i tramvajske stanice, kolodvore, zračne luke, pristaništa, uz prometnice i svugdje gdje se oglašavački materijal može lako uočiti. Oglašavanje u svrhu promoviranja koriste i političke stranke, vjerske organizacije, vojska, neprofitne organizacije i dr.
Reklame se danas pojavljuju kao preporučeni izbor nečega što ta osoba najviše pretražuje. Europska unija je uredbom 2015. propisala da se na članke starije od 3 godine ta pravila ne primjenjuje zbog već postojećih plaćenih reklama na tim stranicama. Reklame se nalaze na stranici sve dok se sama stranica ne ukloni.
Prva hrvatska reklama napravljena je u vrijeme Kraljevine Srba, Hrvata i Slovenaca 1926. godine. Radilo se o reklami za pastu za zube, »Kalodont«, koju je u Beogradu snimio i režirao Josip Novak. Trajala je 7 minuta i 42 sekunde i prikazivala se u kinima.telegram.hr
Povijest oglašavanja
Prvi primjeri oglašavanja javljaju se 550. godine pr. Kr.- crne figurice Lekythos na kojima je bio natpis. Primjeri reklamnih i političkih poruka nađeni su i u ruševinama na Arapskom poluotoku, a egipatski trgovci su koristili papirus na kojima su bile poruke o proizvodima i robi. Ostaci reklamnih poruka su nađeni i u Staroj Grčkoj i Starom Rimu. Crteži i natpisi, u svrhu oglašavanja, danas se još uvijek koriste uglavnom u siromašnijim dijelovima Azije, Afrike i Južne Amerike.
Tehnika oglašavanja se počinje sve više razvijati i mijenjati nakon otkrića tiskarskog stroja (Johannes Gutenberg, (prva pol. 15. st.) 17. stoljeće - reklame se pojavljuju i u tjednim novinama u Engleskoj
Do porasta oglašavanja dolazi razvojem ekonomije u 19. st.
1841. godina - osnovana je prva oglašavačka agencija, a osnovao ju je Volney Palmer u Bostonu.
1875. godina - osnovana prva veća marketinška agencija N.W. Ayer & Son u Philadelphiji.
1920-te - razvoj radija, proizvođači i trgovci stvaraju radijske stanice da bi povećali prodaju radija
1950-te - DuMont Television Network, prva komercijalna televizijska mreža, prodaje vrijeme oglašavanja sponzorima
1960-te - javlja se moderniji pristup oglašavanju, cijeni se kreativnost, važne su neočekivane poruke koje će zaintrigirati kupce
Kasne 1980-te i rane 1990-te - razvoj kabelske, satelitske televizije, MTV, glazbeni spotovi... Oglašavanje se sve više razvija. U SAD-u se javljaju televizijski programi koji su u potpunosti posvećeni oglašavanju - QVC, Home Shopping Network i dr.
1990-te - Internet marketing ("dot-com" marketing)
21. st. - kreativnost, nametljivost reklama, visoke cijene oglašavanja...
Poveznice Marketing
Izvori
Kategorija:Marketing Kategorija:Poslovni modeli Kategorija:Promocija i marketinške komunikacije Kategorija:Komunikacijski dizajn