Il Serravalle Designer Outlet è un villaggio commerciale situato nel comune di Serravalle Scrivia in provincia di Alessandria. Sorge lungo la direttrice tra Milano, Genova e Torino, a pochi chilometri da Novi Ligure, risultando facilmente accessibile dai principali centri del Nord Italia.
Il Centro rappresenta uno dei principali poli europei dello shopping outlet, è infatti l'outlet più grande d'Europa, risultando anche la seconda attrazione più visitata in Italia nel 2017, dietro al solo Colosseo.
Con una superficie di circa 51.500 m² e oltre 230 negozi, è il più grande outlet del gruppo McArthurGlen Group in Europa. Nel 2025 si è classificato al primo posto nell’Outlet Centre Performance Report Europe, consolidando il proprio posizionamento tra le destinazioni retail di riferimento a livello internazionale.
Storia Il centro è situato tra la città di Novi Ligure e Serravalle Scrivia, lungo la Strada statale 35 bis dei Giovi. I lavori di costruzione sono iniziati nel 1999 e si sono conclusi nel 2000, anno di inaugurazione.
Il progetto nasce dalla collaborazione tra il gruppo italiano Praga e la società britannica McArthurGlen, specializzata nello sviluppo e gestione di designer outlet. Nel corso degli anni, l’area è stata progressivamente ampliata e valorizzata, dando origine a un vero e proprio distretto commerciale che include anche il Serravalle Retail Park e il centro commerciale adiacente (Iper).
Alla sua apertura Serravalle Designer Outlet ha rappresentato una novità assoluta per il mercato retail italiano. Il neologismo outlet è stato accolto nel dizionario Zanichelli/Zingarelli nel 2002 e Corriere della Sera lo indica tra le 13 parole rappresentative del Millennio. Da allora il Centro ha affrontato 6 fasi di espansione che hanno portato il centro dagli iniziali 15.000 agli attuali 51.500 m².
Tra l'estate 2014 e novembre 2016, il centro è stato oggetto di un importante ampliamento che ha portato all’apertura di circa 70 nuovi negozi e la creazione di oltre 500 posti di lavoro, portando il totale a più di 220 unità commerciali.
Nel 2021, come parte di un piano di investimenti da 40 milioni di euro, il Centro ha inaugurato “Play Land”, un’area giochi di oltre 6.000 m² pensata per il divertimento dei più piccoli. Fiore all’occhiello del progetto è “Lele’s Aqua Park”, il primo e unico parco acquatico realizzato all’interno di una destinazione dedicata allo shopping. L’area comprende anche “The Playground”, un villaggio ludico inclusivo composto da piattaforme e torri esagonali collegate tra loro in un grande labirinto di percorsi. È inoltre presente “Flora’s Baby Park”, un servizio dedicato alle famiglie che consente ai genitori di affidare i bambini dai 2 agli 8 anni a personale qualificato, mentre si dedicano allo shopping nel centro.
Nel biennio 2024-2025 McArthurGlen Group ha ulteriormente investito 20 milioni di euro per migliorare i suoi servizi e implementare la sostenibilità. Fra gli interventi, la costruzione di un nuovo Tourism Hub e interventi di arredo urbano volti ad alleggerire l’impatto ecologico del Centro, contemporaneamente sono stati inaugurati circa 20 nuovi negozi.
Nel 2025 è stato inoltre firmato il protocollo d'intesa per la realizzazione di una stazione ferroviaria nelle immediate vicinanze del complesso, con l’obiettivo di migliorare ulteriormente l’accessibilità e sostenere i flussi turistici.
Impatto economico Il Serravalle Designer Outlet ha un ruolo rilevante nello sviluppo economico del territorio tra Piemonte e Liguria. Il centro genera occupazione diretta e indiretta, contribuendo alla crescita del settore retail, turistico e dei servizi. Secondo uno studio di Prometeia del 2023, ogni anno vengono scaricati sul territorio 420 milioni di valore aggiunto, di 100 euro spesi all’interno dell’outlet, 37 rimangono nella comunità locale e 81 alla Regione.
Gli ampliamenti realizzati nel tempo hanno comportato la creazione di centinaia di posti di lavoro, mentre l’indotto coinvolge strutture ricettive, trasporti e attività locali. Il complesso è inoltre considerato un driver di attrazione per flussi turistici italiani e internazionali.
Awards
China Awards, Premio Via della Seta (2024,2025) Ecostra, Outlet Centre Performance Report Europe 2025
Note
Altri progetti
Collegamenti esterni
Categoria:Centri commerciali in Piemonte