平成女児(へいせいじょじ)とは、平成時代に幼少期を過ごした女性たちを指すインターネットスラングである。同時代の少女文化やこれを想起させる商品を現すキーワードとしても使われており、2025年の新語・流行語大賞にノミネートされた。
範囲 平成時代に幼少期を過ごした女性を指し、その中でも1990年代後半から2000年代前半に小学生だった層を指すことが多い。美容サービスアプリ「LIPS」は、ミレニアル世代からZ世代であるF1層に属する層であり、デジタルネイティブでありながらアナログなキーホルダーや文房具などにも愛着を持つなどユニークな世代としている。
平成女子とされる層が体験した文化や当時の流行を懐かしむ文脈でも使われており、平成レトロ・Y2Kファッションブームからの派生トレンドだともされている。2000年代前後に流行した商品、パステルカラーの色彩やリボンやハートをモチーフにしたデザインを指して平成女児ということもあり、前述の「LIPS」が実施したアンケート調査では、「平成女児」から連想されるキーワードとして、ナルミヤ・インターナショナルが展開する「メゾピアノ」などのアパレルブランドやカバヤ食品の食玩「セボンスター」などが回答されている。
動向 2020年代初頭から、「平成女児の記憶」として、当時のファッションや文房具をはじめテレビ番組、おもちゃ、シール交換などの文化を懐かしむ動きがSNS上で広がり、2024年のバレンタインデーには、ハート型のトッピング材などでデコレーションしたアルミカップ入りのチョコレートが「平成女児チョコ」として話題を呼んだ。
日経トレンディは、2025年にたまごっちが売上を伸ばし、セボンスターがSNS上で話題となった現象について、1990年代後半から2000年代前半に小中学生だった女性が懐かしさを感じる商品が「平成女児売れ」したものと分析している。
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