カテゴリーエントリーポイント

カテゴリーエントリーポイント（英: Category Entry Points、略称: CEP,CEPs）とは、消費者が商品やサービスの購入を検討する際に、特定のブランドを想起するきっかけとなる状況や目的のことであるバイロン・シャープ、ジェニー・ロマニウク著、前平謙二訳、加藤巧監訳『ブランディングの科学　新市場開拓篇　エビデンスに基づいたブランド成長の新法則』朝日新聞出版、2020年、ISBN 978-4-02-331882-3。場所・時間・気分・シチュエーションなど、さまざまな文脈がCEPとなりうる。

提唱者カテゴリーエントリーポイントは、南オーストラリア大学のアレンバーグ・バス研究所に所属するジェニー・ロマニウク教授とバイロン・シャープ教授によって提唱されたマーケティングの概念である。同研究所はエビデンスに基づくブランド成長の研究で知られており、CEPはその主要な概念の一つとして位置づけられている。