BookTok

サムネイル|スウェーデン、ヨーテボリ市立図書館の「BookTok Stop」コーナー BookTok（ブックトック、）は、ソーシャルメディアプラットフォームTikTok上の、書籍や文学に焦点を当てたサブコミュニティである。

この読書クラブは、TikTokの人気が高まっていた2019年後半に生まれた。 BookTokers として知られるこのサブコミュニティのメンバーは、自分が読んだ本のレビューや議論、冗談を扱う動画を作る。これらの本のジャンルはさまざまだが、多くのはヤングアダルト小説、ファンタジー、ロマンスに焦点を当てる傾向がある。このコミュニティは、読書への一般的な関心とともに、出版産業や書籍の売上に影響を与えることで知られている。

背景コンテンツの大多数は、書評、本の推薦、本の「ハウル（まとめ買い紹介）」、本棚のセットアップに焦点を当てている。一部のクリエイターは特定のジャンル、やLGBTQの作家に集中したり、投稿を通じて自らの作品を宣伝したりする一方で、数年前に出版された本への賛辞や推薦を投稿する者もいる。 BookTok のクリエイターは主に10代や若い女性であり、ヤングアダルト小説、ファンタジー、ロマンスに焦点が置かれている。

BookTok は新型コロナウイルスのパンデミックの始まりの時期である2020年に人気が高まった。現在、いくつかの BookTok アカウントは数十万人のフォロワーを持つ。 2021年までに、出版社は特定の作品を宣伝するために人気クリエイターと協力したり、無料の本を提供したりするために彼らに接触し始めた。 2024年10月には、#BookTok が TikTok で3,090億回以上視聴され、約5,200万件の投稿があったと報じられた。

2021年12月、BookTok コミュニティのメンバーが、新刊書と、新刊をめぐる興味をかき立てる暗号化されたメッセージを含む数十個の小包を他の利用者に送った。このメッセージは、The Scooby Gang と呼ばれる BookTokers のグループによってその月のうちに解読された。の利用者メリッサ・ブレアが著者であることが明らかになり、その本はそれ以前の数週間で約4,000部を売り上げた。 BookTok タグを使ってコンテンツを投稿する他の作家も、本がより売れるようになったことに気づいており、ハッシュタグや自分の本に該当する特定のタグを通じて、潜在的な購入者とつながったり、彼らを的確に狙ったりできる。

文化 BookTok はデジタル世界に独自の文化を持ち、動画は Instagram、Facebook、その他のソーシャルメディアプラットフォームで再投稿される。利用者が聞いたり学んだりしたい本の種類に基づく、複数の「サブカルチャー」がある。BookTok 上のこれらのさまざまなサブカルチャーには、ロマンス、ファンタジー、歴史小説がある。 BookTok は、レビュー、本のハウル、コスプレ、さまざまな場面の再演など、これらの観客に向けた多様なコンテンツを特徴とする。このデジタル空間では、Discord などの外部サーバー上でより小さなグループが形成され、本はこのプラットフォームのおかげで人気が高まったり下がったりしうる。BookTok が若い人々の読書をどのように変え、出版の状況に影響を与えたかを論じる記事が多数ある。

読書への影響 BookTok は、読者がアプリ上に集まり、自分が読んだ本についての意見、感情、関心を共有できる空間を作り出したオンラインコミュニティである。これにより、世界中の人々がコミュニティに属している感覚を持つようになり、読書はより結びつきのある楽しい経験になった。 BookTok の空間は、教室の外で読書したいという欲求の高まりや、本を純粋に批評的な立場からではなく感情的に反応・評価することと結びつけられてきた。BookTok は若い人々にとって読書をより楽しく社会的な経験にした。若い人々は、他の人が読んだ本についての感情や情動をオンラインで共有するのを見ると、自分で読む意欲をより感じるようになった。コンテンツクリエイターは自分が読んでいる本についてさまざまな TikTok を投稿するが、それらはしばしば本全体や特定の場面への反応を中心とする。これらの動画の一部は、他の BookTok 利用者にその本を読むよう促す、本への本能的な反応を示す。の『』は、結末に涙するクリエイターの動画がアプリで人気を博した代表的な例である。読んだ本やお気に入りの物語に涙したり笑ったりといった、BookTok 上の読者の感情的な反応は、過去の読者が本についての感情を示してきた方法と非常によく似ている。これはソーシャルメディアの有無にかかわらず、書籍文化における不変のものであった。 BookTok の文化の一部は、これらの本が読者にどう感じさせるかを議論することであることが多い。 BookTok は若い世代に再び読書へ戻ることを促しただけでなく、人々が読んだ本を自分自身の生活や文化と結びつけることも促した。南アフリカでは、BookTok は読者が読む本の中に自分自身の生活や遺産を見出すことを促した。

同様に、BookTok は世界的に広がり、英語圏以外でも非常に人気がある。ドイツ語圏の国々では、この流行が若い読者に地元の作家や翻訳書までも読むきっかけを与えた。

BookTok のコミュニティ文化のもう一つの人気の側面は、開かれた議論と、利用者が本を一緒に読んでいるという考えである。 BookTok は、成長、人間関係、自己省察を扱うジャンルである「ニューアダルト小説」を復活させるのに役立った。このジャンルは、若年成人が自分の生活を、似た本を読み似た背景を持つ他者と結びつけるようにした。若い読者が自分の経験していることで独りではないと気づくと、自分と同じ関心や背景を持つ他者とつながり一緒に読みたくなる。それは BookTok の空間を、人々がつながって一緒に本を読める、より楽しく心地よい読書の場にしうる。

BookTok はまた、さまざまで多様な背景や物語を持つ作家がアプリ上で見出され、見つけやすくなるのを助けてきた。これは、読者が本をどう理解し考えるかという点で書籍の文化を変えた。

売上と出版への影響本を推薦する人々の TikTok 動画は、売上の大幅な増加をもたらした。BookTok の動画によって、いくつかの本が『ニューヨーク・タイムズ』ベストセラーリストに載った。場合によっては、この売上増の恩恵を受けた本は10年近く前のものであった一方、発売前に人気を得た本もあった。本は、読者による純粋な愛着によって、あるいはサイエンスファンタジー・ロマンス小説『』に見られるように、その主題への衝撃や冗談によって、アプリで人気を得ることがある。

作家も出版社も、BookTok による売上の増加に気づき始めた。作家は自分の BookTok アカウントを作り始め、出版社は会社のアカウントを作り、人気の BookTokers に自社の作品を宣伝するようスポンサーになった。一部の人々は、自費出版の作家など、それほど大々的に宣伝されないであろう本の認知度を高めたとしてこのコミュニティを称賛した。大手出版社は、アプリで人気を得た独立系作家の本を出版する権利を買うこともあった。の『』は2020年にKindleで自費出版され、バイラルな「BookTok センセーション」となった。このファンタジー小説はトア・ブックスに取得され、2021年に改訂を加えて再出版された。の『Lightlark』のように、アプリでバイラルになった未出版作品に対して作家が出版契約を得た事例もある。サムネイル|226x226ピクセル|アメリカ、ロサンゼルスのバーンズ・アンド・ノーブル店内の BookTok コーナーバーンズ・アンド・ノーブルなどの書店は、BookTok が売上を牽引する力に気づき、それを店舗に取り入れてきた。多くのバーンズ・アンド・ノーブルの店舗は、アプリで人気の本を特集した BookTok の陳列を持ち、同社はウェブサイトにもこれらの本に充てたセクションを設けている。多くの小売業者は、読者が投稿を通じてトレンドを見つけ、コミュニティに関わるためにその本を読みたくなることから、BookTok をオーガニックなマーケティング手法と見なしている。コミュニティの一部のメンバーは、どの本が人気かを読者がより制御できるとして、コミュニティ内のマーケティングのオーガニックな感覚に同意する。一方、どの本を読むべきかについてのエコーチェンバーを生み出しうると論じる者もいる。このコミュニティは、コミュニティと TikTok の人気の成長とともに読書への関心が高まるなか、読者が増える傾向を助けているのかもしれない。

映画・テレビ制作への影響 BookTok は読書の売上や関心を高めただけでなく、映画やテレビ番組の制作の範囲も変えた。本の映像化は BookTok よりずっと前から存在していたが、アプリ上のこの新しいマーケティング戦略は、制作における予想外の成功の余地をより多く残した。多くの BookTok 本は、作家や制作会社に物語をスクリーンへ発展させることに投資するきっかけを与えた。人気の BookTok 本に基づくテレビ番組には、ホリー・ジャクソンの『』、ジェニー・ハンの『』、の『デイジー・ジョーンズ・アンド・ザ・シックス』などがある。成功した BookTok 映画には、コリーン・フーヴァーの『』やスコット・ウエスターフェルドの『』があり、今後さらに多くが制作中である。

これらの本が映画やテレビ番組として公開されると、BookTok のクリエイターはレビューや推薦、意見を述べて制作を分析するコンテンツを加える。これは、撮影中や撮影後にがあったため、2024年の『イット・エンズ・ウィズ・アス (映画)』の制作の前・最中・後で特に顕著であった。

人気の BookTok 作品サムネイル|331x331ピクセル|人気の BookTok 作品のいくつか「BookTok Books」とは、TikTok で最も頻繁に議論される本である。それらはしばしば TikTok コミュニティと外部世界の双方からかなりの注目を集める。こうした本には次のようなものがある。

ダーク・ロマンス:

『』 E・L・ジェイムズ『』『』

ファンタジー:

『』『』『』『』『』『』『』『』『』『』

歴史小説:

『』『』

ヒストリカル・ロマンス:

ジュリア・クイン『』

ホラー:

『』

ロマンス:

ルビー・ディクソン『』コリーン・フーヴァー『』ジェニー・ハン『』『』ハンナ・グレイス『Icebreaker』

一般小説:

『』『』『デイジー・ジョーンズ・アンド・ザ・シックス』フョードル・ドストエフスキー『白夜』

ヤングアダルト小説:

ホリー・ジャクソン『』『』スコット・ウエスターフェルド『』『』

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