八巻 俊雄（やまき としお、1932年 - 2018年）は、広告研究者、東京経済大学名誉教授。
経歴 山梨県生まれ。東京大学法学部第2類（公法コース）卒。
日本経済新聞社企画調査部長、日経広告研究所専務理事などを経て、1987年に東京経済大学経営学部教授に転じ、1995年に同コミュニケーション学部へ異動。
2004年定年、名誉教授。日本広報学会理事、ＣＭ総合研究所顧問。
著書 『広告小辞典』ダヴィッド社 1973 『広告のゆくえ 共感する広告の創造』東洋経済新報社 1973 『目標による広告キャンペーン』ダイヤモンド社 1976 『八巻俊雄著作集』全3巻 産業能率大学出版部 1 (企業イメージ戦略とCI)』 1984 2、実戦広告戦略 目標設定・クリエイティブ・メディアから効果測定まで 1986年 3、広告国際比較とグローバル戦略 広告でその国の文化がつかめる 1900年 『やさしい広告学入門 企画・発想から広告効果測定まで』日本文芸社 1986 『マーケティング論』放送大学 1989 『広告とメディア産業 高感度コミュニケーション時代の』日経広告研究所 1992 『日本広告史 経済・表現・世相で見る広告変遷』日本経済新聞社 1992 『実践的「広告戦略」のすべて 目標の立て方から表現方法、媒体選択、効果測定まで』PHP研究所 1993 『比較・世界のテレビCM』日経広告研究所 1994 『新・実戦広告戦略 目標設定・クリエイティブ・メディアから効果測定まで』産能大学出版部 1995 『八巻俊雄-全仕事 広告研究半世紀の歩み』加藤暁子共編著 プラトー出版 2003 アウレア選書 『八巻俊雄全仕事 2 世界の広告12使徒 さよなら西洋、今日は東洋』プラトー出版 2005 アウレア選書 『広告』ものと人間の文化史 法政大学出版局 2006 『国際ブランドに押し上げる広告戦略』戎光祥出版 2009
共編著 『広告は変わる』編 1964 東経新書 『産業広告戦略』松田義幸共著 東洋経済新報社 1966 『広告のシステム・アプローチ 目標による広告管理の手順とケース』松田義幸共著 誠文堂新光社 1968 ブレーンブックス 『市場特性の分析 マーケット・セグメンテーションの新展開』原田聖共編 東洋経済新報社 1969 『宣伝の実務 計画、実施から効果測定まで』編 東洋経済新報社 1969 経営実務シリーズ 『広告の理論』編 オリオン出版社 1970 『セールスプロモーションの理論と実際』山内章伍共著 オリオン出版社 1970 『広告の経済効果』久保村隆祐共編 日本経済新聞社 1977 『世界の広告事情 比較広告文化論の試み』梶山皓永共著 日本経済新聞社 1977 『広告読本』梶山皓共著 東洋経済新報社 1983 『ことば・アド・日本人』山田理英共著 学生社 1983 『広告表現の科学 独創的クリエーティブへの理論と経験則』天津日呂美共著 日経広告研究所 1991 『広告用語辞典』編 東洋経済新報社 1994 式亭三馬『狂言綺語』編著 江戸の名コピー集 牧歌舎東京本部 2010
翻訳 ロ・ズカ『ポスター』白水社・文庫クセジュ 1958 ロベール・ゲラン『まちがいだらけの広告』東洋経済新報社 1962 ロベール・ゲラン『広告作戦異状あり』東洋経済新報社 1963 ル・ロイ・スタール『パブリシティの技術』電通PRセンター 1964 R.H.コーレイ編『目標による広告管理』ダイヤモンド社 1966 E.B.ワイス『情報産業は変わる コンピューター時代のビジネスとマーケティング』誠文堂新光社 1967 ブレーンブックス O.J.ファイアストン『広告の経済学』東洋経済新報社 1969 D.S.コーウェン,R.W.ジョーンズ『21世紀の広告 どんな媒体が生き残るか』1969 日経新書 ロイ H.キャンベル『広告効果の測定法』日本経済新聞社 1971 チャールス・ラモンド『広告効果測定の技術 論争の総ざらいと80年代の視点』ダイヤモンド社 1981 トーベン・ベスタガード,キム・シュレーダー『広告のことば』日経広告研究所 1987 広研シリーズ ケネス・ローマン,ジェーン・マース『売れる広告効くメッセージ』CM総合研究所共監訳 日経広告研究所 1996 ジェイプ・フランツェン『広告効果 データと理論からの再検証』丸岡吉人、嶋村和恵共訳 日経広告研究所 1996 ソロモン・ダトカ『目標による広告管理 DAGMAR(ダグマー)の新展開』ダイヤモンド社 1998
参考
紀伊國屋ブックウェブ: 八巻俊雄教授年譜並びに主要著作 (八巻俊雄教授退任記念号)田村紀雄 コミュニケーション科学 2004