Tátil Design (antes conhecida como Tátil Design de Ideias) é uma consultoria brasileira de branding estratégico fundada em 1989 no Rio de Janeiro por Fred Gelli, Patrícia Pinheiro e Gustavo Gelli, atuando na integração de design, sustentabilidade e biomimética. Entre seus principais projetos estão a marca tridimensional dos Jogos Olímpicos de Verão de 2016 e a marca multissensorial dos Jogos Paralímpicos, a marca Rio Carnaval 2022 (LIESA), com a qual conquistou dois Leões de Ouro no Cannes Lions 2022 (nas categorias Design e Industry Craft), além de trabalhos para Magalu, Tudum — Netflix e Vibra Energia. Certificada como B Corp desde 2021, a Tátil mantém escritórios no Rio de Janeiro, São Paulo e Londres e, em 2025, anunciou a abertura de um hub em Nova Iorque.
Áreas de atuação Core da marca: Estratégia & Sistema, Plataforma de Marca, Arquitetura de Marca, Identidade Visual, Identidade Verbal Expressão de marca: Varejo, Embalagem, Produto, Design de Espaços, Naming, Criação de Logotipos, Tipografia Aplicação de marca: Conteúdo, Comunicação, Design de Papelaria, Campanhas, Fotografia, Vídeo & Motion, Design-as-a-Service Governança de marca: BrandCenter, Kits de Ferramentas & Diretrizes, Capacitação de Parceiros, Design-as-a-Service Digital: Design de Produto, Sistemas de Design, Pesquisa de UX, AI Buddy Creator, Gerenciamento de Ativos Digitais com IA e AI Brand Compliance
O produto AI Brand Compliance foi listado entre os projetos do concurso Lovable Shipped 2025.
História e fundação
Origens eco-design e biomimética (1989–1998) Inspirado por sua pesquisa de “embalagens da natureza” na Universidade de Viçosa — onde Gelli buscava elementos da natureza que pudessem auxiliar na melhoria da criação de embalagens, suas funcionalidades e design —, surge a Tátil, em 1989, atuando em uma frente de design de produto e de design criativo atendendo a campanha de Fernando Gabeira e projetos sustentáveis para a The Body Shop.
Em 1991 o estúdio formalizou seus 8 Princípios Criativos, entre eles a ideia de projetar usando soluções naturais; o fazer COM e não PARA; ouvir o desejo expressivo dos materiais; e a busca de soluções de baixo impacto ambiental e alto impacto sensorial. Na ECO-92 ganhou destaque nacional pelo uso de papel reciclado, e, em 1998, criou a “Fábrica de Ideias”, onde nasceu a máquina Mini-Pollock, que personaliza canetas de papel reciclado com respingos de tinta.
Brand experience e expansão (1999–2009) A chegada da Natura em 1999 consolidou o foco em impacto sensorial aliado a critérios ambientais. Nos anos 2000, a empresa desenvolveu experiências de marca para TIM e Nokia. Em 2003, lançou o Núcleo de Inspiração & Estratégia. A década encerrou-se com o hub de inovação Cria e prêmios no Cannes Lions associados a projetos da Coca-Cola.
Projetos globais e Rio 2016 (2010–2016) Em 2010, a Tátil venceu a concorrência para a marca dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro e desenvolveu um logotipo em três dimensões; em 2011, criou a marca dos Jogos Paralímpicos e iniciou trabalhos para a Danone. Em 2014, recebeu o Prêmio Caboré e, em 2016, Fred Gelli participou da direção artística das cerimônias paralímpicas.
Internacionalização e transformação digital (2017–presente) Em 2019, a empresa reportou rebranding de 30 anos e a abertura de um hub em Paris para atender a Danone. Em 2020, lançou a plataforma de curadoria e conteúdo asterisco* e, em 2021, obteve a certificação B Corp. No período, conduziu o rebranding do Canal Brasil, criou a joint venture tátil & môre e inaugurou um hub em Londres em 2024. Em 2025, foi anunciado um hub criativo em Nova Iorque, bem como ofertas de Sprints Criativos e o MVP do AI Brand Compliance, ferramenta de governança verbal e visual para fortalececimento de marca em contextos de alta complexidade regulatória e comunicacional.
Processo proprietário de branding O processo divulgado pela empresa compreende cinco etapas: Brand Dive (imersão), Brand Soul (propósito), Brand Body (expressão), Brand Moves (ativação) e Brand Center (governança digital).
O portfólio inclui, entre outros, a embalagem Natura SOU, a identidade do Rio Carnaval, ações para o Instituto Burle Marx (com menções no D&AD em 2020) e o sistema de embalagens da Danone.
Biomimética aplicada ao design A biomimética tornou-se um eixo de atuação a partir do convívio entre Gelli e a professora Ana Branco. A trajetória recente é abordada no documentário A Barraca Voadora. Fred Gelli e Thalita Campbell também participaram do documentário Biocêntricos, narrado por Janine Benyus.
Portfólio Segmento Destaques Eventos Jogos Olímpicos de Verão de 2016 (branding, logotipo, pictogramas, sistema de identidade) · Rio Carnaval (LIESA) 2022 e refresh em 2025 (branding, tipografia, sistema de identidade, motion design e programação criativa) Beauty & FMCG Natura & Co. · Danone · Coca-Cola · Magalu · AB InBev — Skol · Brahma · Hoegaarden · Michelob Ultra · Bohemia · RBI — Tim Hortons · Carrefour · Kimberly-Clark Mídia & entretenimento Canal Brasil · Amazon Studios Brasil Mercado Financeiro XP Investimentos · Febraban · Itaú · Follow Outros Embraer · SailGP
Prêmios e reconhecimentos Certificação B Corp Fast Company Most Innovative 2024 (Top 10 Design) One Show Global Ranking 2025 (#4 independentes) D&AD Global 2024 (#6) 12 Cannes Lions 9 D&AD Pencils Bronze ADC / One Show 2025 (Natura Ryos) Latin American Design Awards 2023 (1 Ouro, 2 Pratas) Prêmio Caboré (2009 e 2014)
Sócios e liderança Cargo Nome Fundador & CEO Fred Gelli Presidente Pedro Medicis CGO Ulli Ferrari COO Felipe Aguiar CFO Tiago Fernandes Diretora de Receita Juliana Barreto Diretora de Estratégia Amanda Gebara Diretor de Criação Cristiano Gonçalo Diretor de Criação Beto Bicesto Diretora de Criação Julia Liberati Diretor de Operações Leonardo Lopes Diretora de Growth Renata Costa
Ligações externas Site oficial Projetos Asterisco A Barraca Voadora — filme Biocêntricos — site oficial AI Brand Compliance
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