miniaturadaimagem | direita| alt=Logo escrito em letras vermelhas em fonte sem serifa. | Logo da InterbrandA Interbrand é uma consultoria global de marcas especializada em áreas como insight, estratégia, experiência e ativação de marcas, embalagem e naming. Acredita que marcas crescem quando o negócio tem uma estratégia clara e proporciona aos consumidores uma experiência única.
História Interbrand, divisão da Omnicom, é uma Consultoria global de marcas, especializada em áreas como insight, estratégia, experiência e ativação de marcas, embalagem e naming. A Interbrand foi fundada, em 1974, como Novamark por John Murphy e atualmente tem 24 escritórios em 22 países.
A Interbrand foi fundada por John Murphy, nascido em Essex no Reino Unido. Se interesse em branding começou enquanto estava trabalhando em planejamento e marketing corporativo na Corporação Dunlop, líder na indústria de pneus.
Em 1974, Murphy saiu da Dunlop e junto com sua esposa abriu a Novamark, uma consultoria de naming de produtos. Em 1979, Novamark abriu um escritório em Nova Iorque, sob o nome Interbrand, expondo a mudança nos serviços da empresa. Não mais focada somente em naming e o registro de trademarks, a empresa agora estava envolvida em atividades mais completas de estratégia e design de marca.
Nos anos 1970 e 1980, escritórios internacionais foram abertos incluindo Tóquio, Frankfurt, Milão, Los Angeles e Melbourne – todos oferecendo uma escala completa de serviços de branding: avaliação de valor de marca, desenvolvimento de novos produtos, naming, pesquisas legais e design gráfico. De 1987 a 1995, Michael Birkin se juntou a Murphy atuando na liderança do grupo como diretor executivo.
Em 1993, a Interbrand foi adquirida pelo grupo Omnicom e pelos anos 1990 e 2000 expandiu as capacidades pela aquisição de consultoras de branding e identidade pelo Reino Unido, Ásia-pacífico, América do Sul, Alemanha e África do Sul.
Em 1999, eles inventaram o termo Wi-Fi.
No ano 2000, inaugurou-se o escritório brasileiro em São Paulo.
Best Global Brands A Interbrand publica o estudo Best Global Brands anualmente. O ranking identifica as 100 marcas mais valiosas do mundo. A metodologia usada pela Inetebrand também é a primeira de seu tipo a ter a certificação ISO. Para desenvolver o estudo, a Interbrand examina três aspectos que contribuem para o valor de marca: A performance financeira dos produtos ou serviços da marca O papel que a marca tem na influência da escolha do consumidor A força da marca em comandar um preço premium ou assegurar os ganhos para a empresa
Metodologia A Interbrand refinou a avaliação de valor de marca em uma metodologia de Valor Econômico Adquirido de 5 etapas. Através de uma metodologia similar, a Interbrand publica um ranking anual das melhores marcas globais que avalia a performance financeira de cada marca, papel e força. O estudo anual, Best Global Brands, foi publicado na BusinessWeek até 2009; em 2010 a Interbrand assumiu a autoria exclusiva. Para serem qualificadas, as marcas precisam ter presença em pelo menos três dos principais continentes e ter uma cobertura geográfica ampla em mercados em crescimento e emergentes. Trinta por cento dos recursos devem vir de fora do país sede e não mais de cinquenta por cento dos recursos devem vir de um só continente.
Marcas Brasileiras Mais Valiosas O escritório da Interbrand São Paulo faz uma versão local do estudo e ranking com as 25 marcas mais valiosas do Brasil. A metodologia segue as premissas da sede global. A diferença está nos critérios: Ser de origem brasileira Ter informações financeiras públicas Publicar resultados individuais Gerar lucro econômico positivo
Interbrand Breakthrough Brands Outro estudo publicado anualmente pela Intebrand são os Breakthrough Brands. Focado em marcas disruptivas e que trazem novidades ao mercado, as marcas são avaliadas pela mudança, crescimento e reação/engajamento com o público. A lista não é definitiva e surgiu para celebrar as marcas que provocam mudanças no mercado e consumo.
No ranking de 2017, a marca Dr. Consulta foi a única brasileira. No primeiro ano do estudo, 2016, NuBank e do bem foram as marcas brasileiras selecionadas.
Prêmios Projeto Marquise Minhocão ganha iF Design Award Interbrand ganha seis Red Dot Awards em Global Design nas categorias Communication Design, Typography, Brand Design & Identity work com os trabalhos Gómez-Acebo & Pombo, Haneda Airport, Juventus, Munich Airport, and Ryukoku University Leão de Cannes de ouro em 2014 pelo trabalho Mandela Paper Prison Leão de Cannes bronze em 2013 pelo trabalho em IGLOO, uma série de TV lançada pelo SKY New Zealand e TVNZ Interbrand São Paulo é premiada no Great Place to Work®
Clientes Dentre os clientes da Interbrand estão Juventus, Moleskine, Jio, Givaudan, em âmbito global e Sicredi, Votorantim, BASF, Sanofi, Localiza, entre outros, no Brasil. Além disso, a consultoria tem vasta experiência em M&A, pois já atuou em processos icônicos de fusões e aquisições, a exemplo de LATAM Airlines (LAN e TAM), Itaú Unibanco, Fibria (VCP/Aracruz), entre outros e Avaliação Financeira de Marcas, Identidade Visual e Verbal, entre outras disciplinas. Compra Certa Beauty‘in Samsung notebooks Locaweb Sicredi Marquise Minhocão Insper Netshoes Itaú Latam NSC Neogrid Localiza Hertz Tegra
Ver também Brandchannel
Ligações externas
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