Categoria:Moda Categoria:Varejo
A LIVE! é uma empresa brasileira de activewear fundada em julho de 2002 em Jaraguá do Sul, no estado de Santa Catarina.AMARO, Mariana. "LIVE!: a história do casal de empreendedores que corre atrás do primeiro bilhão". InfoMoney, 19 mai. 2024. Disponível em: https://www.infomoney.com.br/business/live-o-casal-que-uniu-o-talento-de-um-com-o-empreendedorismo-do-outro/ Acesso em: mar. 2026. Atua no segmento de moda esportiva com foco nos mercados feminino, masculino e juvenil, comercializando roupas, acessórios e, desde 2025, calçados esportivos.SILVA, Beto. "Tênis, moda masculina, expansão global: o plano da Live! para faturar R$ 2 bilhões em 2028". Brazil Economy, 5 nov. 2025. Disponível em: https://brazileconomy.com.br/empresas/south-economy/2025/11/tenis-moda-masculina-expansao-global-o-plano-da-live-para-faturar-r-2-bilhoes-em-2028/ Acesso em: mar. 2026. A companhia opera sob modelo de produção verticalizado, com fábrica própria na cidade de origem, e distribui seus designs por uma rede de lojas próprias, franquias, pontos multimarcas e canal de comércio eletrônico.HERRERA, Silvia. "Joice Sens, a empreendedora que comanda a LIVE!". Blog Corrida Para Todos, Estadão, 3 set. 2024. Disponível em: https://www.estadao.com.br/esportes/corrida-para-todos/joice-sens-a-empreendedora-que-comanda-a-live/ Acesso em: mar. 2026.
Fundação e história
A empresa foi criada por Joice Francener Sens, estilista, e Gabriel Sens, administrador de empresas, ambos naturais de Jaraguá do Sul.BONFIM, Marcos. "Na terra da Weg, uma empresa de moda esportiva fatura R$ 500 milhões e também quer ser global". Exame, 9 mai. 2024. Disponível em: https://exame.com/negocios/na-terra-da-weg-uma-empresa-de-moda-esportiva-fatura-r-500-milhoes-e-tambem-quer-ser-global/ Acesso em: mar. 2026. Joice Sens é filha de uma costureira de alfaiataria local, e seu interesse pela modelagem e pelo desenvolvimento de produtos influenciou diretamente o posicionamento da marca desde o início.
A LIVE! iniciou suas operações como atacadista de moda esportiva e lançou sua primeira coleção em 2003. Em 2010, a empresa ingressou no varejo com a abertura de sua primeira loja. Cinco anos depois, adotou o modelo de franquias, que passou a responder pela maioria das unidades comerciais da rede. Em 2014, iniciou operações internacionais com a abertura de loja nos Estados Unidos.
Em 2020, a companhia investiu na verticalização da produção, incorporando uma malharia e uma tinturaria ao seu parque fabril.
Operação e estrutura
Em 2024, a LIVE! encerrou o ano com faturamento de R$ 725 milhões e 377 lojas em operação. Em 2025, a receita atingiu R$ 1 bilhão, crescimento de 41% em relação ao ano anterior, com 378 unidades em operação, sendo 275 franquias.JANKAVSKI, André. "LIVE! (que já fatura R$ 1 bi) compra a Pink Cheeks e seu protetor solar à prova de suor". Brazil Journal, 19 mar. 2026. Disponível em: https://braziljournal.com/live-que-ja-fatura-r-1-bi-compra-a-pink-cheeks-do-protetor-solar-a-prova-de-suor/ Acesso em: maio 2026. A sede administrativa e industrial está localizada em Jaraguá do Sul, em um complexo de aproximadamente 80 mil metros quadrados com uso parcial de energia solar. Mais de 93% das roupas são produzidas internamente. A empresa conta com mais de 1.800 funcionários e está presente em mais de 2 mil pontos de venda multimarcas no Brasil.
O portfólio está organizado em cinco categorias: training, performance, wellness, lifestyle e esportes aquáticos. Em 2025, a LIVE! lançou sua primeira linha de calçados, com dois modelos: o LIVE! Loop, voltado à corrida, e LIVE! One, voltado ao treino funcional. Os produtos da marca usam, com recorrência, a matéria-prima Fit Green, descrita como o primeiro fio 100% reciclado desenvolvido no Brasil.
Presença internacional
A empresa mantém operações em quatro países além do Brasil: Estados Unidos (Miami, San Diego e Los Angeles), Emirados Árabes Unidos (Dubai), Tailândia (Bangkok) e Paraguai (Assunção). A meta é dobrar o número de unidades internacionais, com expansão prevista para países da Europa, Ásia e América Latina. Em 2026, a empresa assinou contratos para abertura de lojas em Singapura, Malásia e Indonésia, além de expansão adicional na Tailândia.
Aquisições Em março de 2026, a LIVE! adquiriu 60% da Pink Cheeks, fabricante brasileira de protetores solares e cosméticos voltados para esportistas, fundada em 2013 pelas atletas amadoras Corina Godoy, Gisele Violin e Renata Chaim. A transação marca a primeira aquisição da história da empresa e sua entrada no segmento de beleza e dermocosméticos."LIVE! compra 60% da Pink Cheeks de dermocosméticos e avança além da moda fitness". Bloomberg Línea, mar. 2026. Disponível em: https://www.bloomberglinea.com.br/linha-esportiva/live-compra-60-da-pink-cheeks-de-dermocosmeticos-e-avanca-alem-da-moda-fitness/ Acesso em: maio 2026. As fundadoras da Pink Cheeks permanecem à frente da operação. Segundo a administração, o novo negócio deve representar 7% da receita da LIVE!.
LIVE! Run
Iniciada em 2022 em parceria com a XP Investimentos, o LIVE! Run é uma série de corridas de rua com percursos de 5 km a 21 km. Em 2024, o circuito realizou 34 etapas. Em 2025, foram 50 provas nos 26 estados brasileiros e no Distrito Federal, com participação de 200 mil corredores. Para 2026, estão previstas 80 etapas e a realização da primeira maratona (42 km) do circuito.
Reconhecimentos
Em 2022, os fundadores Joice e Gabriel Sens foram incluídos no ranking dos 500 mais influentes da América Latina, elaborado pela Bloomberg Línea."Joice e Gabriel Sens". Bloomberg Línea, 19 set. 2022. Disponível em: https://www.bloomberglinea.com.br/2022/09/19/joice-e-gabriel-sens/ Acesso em: mar. 2026. Em 2024, os fundadores e o sócio Paulo Demo foram homenageados na 27ª edição do Programa Empreendedor do Ano Brasil, promovido pela EY, na categoria Master."Gabriel Sens, Joice Sens e Paulo Demo são homenageados na 27ª edição do Programa Empreendedor do Ano Brasil". Jornal do Brás, 5 nov. 2024. Disponível em: https://jornaldobras.com.br/noticia/41966/gabriel-sens-joice-sens-e-paulo-demo-sao-homenageados-na-27-edicao-do-programa-empreendedor-do-ano-brasil Acesso em: mar. 2026.
Referências