Nike, Inc. é uma empresa estadunidense de calçados e vestuário esportivos sediada nas proximidades de Beaverton, no Oregon. É a maior fornecedora mundial de calçados esportivos e vestuário e uma importante fabricante de equipamentos esportivos, com receita superior a US$ 46 bilhões em seu ano fiscal de 2022.
A empresa foi fundada em 25 de janeiro de 1964, como "Blue Ribbon Sports", por Bill Bowerman e Phil Knight, e tornou-se oficialmente Nike, Inc. em 30 de maio de 1971. A empresa recebeu seu nome de Nice, a deusa grega da vitória. A Nike comercializa seus produtos sob sua própria marca, bem como sob Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Nike Blazer, Air Force 1, Nike Dunk, Air Max, Foamposite, Nike Skateboarding e Nike CR7. A empresa também vende produtos sob sua marca Air Jordan e sua subsidiária Converse. A Nike também foi proprietária da Bauer Hockey de 1995 a 2008 e anteriormente possuía a Cole Haan, a Umbro e a Hurley International. Além de fabricar roupas e equipamentos esportivos, a empresa opera lojas de varejo sob o nome Niketown. A Nike patrocina muitos atletas de destaque e equipes esportivas em todo o mundo, com as marcas amplamente reconhecidas "Just Do It" e o logotipo Swoosh.
Em 2024, empregava 83.700 pessoas em todo o mundo. Em 2020, somente a marca foi avaliada em mais de US$ 32 bilhões, tornando-se a marca mais valiosa entre as empresas esportivas. Anteriormente, em 2017, a marca Nike havia sido avaliada em US$ 29,6 bilhões. A Nike ocupou a 89.ª posição na lista Fortune 500 de 2018 das maiores empresas dos Estados Unidos por receita. A empresa ocupou a 239.ª posição entre as empresas da Forbes Global 2000 em 2024.
História
A Nike, originalmente conhecida como Blue Ribbon Sports (BRS), foi fundada pelo atleta de atletismo da Universidade de Oregon Phil Knight e por seu treinador, Bill Bowerman, em 25 de janeiro de 1964. A empresa operava inicialmente em Eugene, no Oregon, como distribuidora da fabricante japonesa de calçados Onitsuka Tiger, realizando a maior parte das vendas em competições de atletismo a partir do automóvel de Knight.
Segundo Otis Davis, atleta-estudante da Universidade de Oregon treinado por Bowerman e medalhista de ouro olímpico nos Jogos Olímpicos de Verão de 1960, seu treinador fez para ele o primeiro par de tênis Nike, contrariando a alegação de que teria sido feito para Phil Knight. Segundo Davis: "Eu disse a Tom Brokaw que fui o primeiro. Não me importa o que todos os bilionários dizem. Bill Bowerman fez o primeiro par de tênis para mim. As pessoas não acreditam em mim. Na verdade, eu não gostava de como eles ficavam nos meus pés. Não havia suporte e eram apertados demais. Mas eu vi Bowerman fazê-los com a máquina de waffles, e eles eram meus".
Em seu primeiro ano de atividade, a BRS vendeu 1.300 pares de tênis de corrida japoneses, faturando US$ 8.000. Em 1965, as vendas haviam chegado a US$ 20.000. Em 1966, a BRS abriu sua primeira loja de varejo no número 3107 da Pico Boulevard, em Santa Mônica, Califórnia. Em 1967, devido ao aumento das vendas, a BRS expandiu suas operações de varejo e distribuição para a Costa Leste, em Wellesley, Massachusetts.
Em 1971, Bowerman usou a máquina de waffles de sua esposa para fazer experiências com borracha e criar uma nova sola para calçados de atletismo que tivesse aderência, mas fosse leve e aumentasse a velocidade do corredor. O Hayward Field, no Oregon, estava passando a usar uma superfície artificial, e Bowerman queria uma sola que pudesse aderir à grama ou à serragem de casca de árvore sem o uso de travas. Bowerman conversava com a esposa sobre esse problema durante o café da manhã quando surgiu a ideia da máquina de waffles.
O projeto de Bowerman levou ao lançamento do "Moon Shoe" em 1972, assim chamado porque se dizia que o padrão em forma de waffle da sola lembrava as pegadas deixadas por astronautas na Lua. Um aperfeiçoamento posterior resultou no "Waffle Trainer", em 1974, que ajudou a impulsionar o rápido crescimento da Blue Ribbon Sports/Nike.
As tensões entre a BRS e a Onitsuka Tiger aumentaram em 1971, quando esta última tentou assumir o controle da BRS mediante uma proposta de ultimato que daria à empresa japonesa 51% da BRS. Em 1972, a relação entre a BRS e a Onitsuka Tiger chegou ao fim. A BRS preparou-se para lançar sua própria linha de calçados. No ano anterior, já havia conseguido fazer, junto a dois fabricantes japoneses de calçados, o primeiro pedido independente da empresa, de 20.000 pares, dos quais 6.000 traziam o logotipo da Nike. O corredor Jeff Johnson foi contratado para ajudar a comercializar a nova marca e recebeu o crédito por cunhar o nome "Nike". A marca usaria o Swoosh, recém-projetado por Carolyn Davidson. O Swoosh foi usado pela primeira vez pela Nike em 18 de junho de 1971 e foi registrado no Escritório de Patentes e Marcas dos Estados Unidos em 22 de janeiro de 1974.
Em 1976, a empresa contratou a John Brown and Partners, sediada em Seattle, como sua primeira agência de publicidade. No ano seguinte, a agência criou o primeiro "anúncio de marca" da Nike, chamado "There is no finish line" ("Não existe linha de chegada"), no qual nenhum produto da Nike era mostrado. Em 1980, a Nike havia alcançado uma participação de 50% no mercado estadunidense de calçados esportivos e abriu seu capital em dezembro daquele ano.
A Wieden+Kennedy, principal agência de publicidade da Nike, trabalhou com a empresa na criação de muitos anúncios impressos e televisivos e continua sendo sua principal agência. Foi o cofundador da agência Dan Wieden quem cunhou o hoje famoso slogan "Just Do It" para uma campanha publicitária da Nike em 1988, escolhido pela Advertising Age como um dos cinco principais slogans publicitários do século XX e incorporado à Smithsonian Institution. Walt Stack apareceu no primeiro anúncio "Just Do It" da Nike, lançado em 1.º de julho de 1988. Wieden atribuiu a inspiração para o slogan a "Let's do it" ("Vamos fazer"), as últimas palavras pronunciadas por Gary Gilmore antes de sua execução.
A Nike fabricou seus primeiros uniformes para uma equipe esportiva profissional em 1979, quando estreou sua camisa para o Portland Timbers, da North American Soccer League. Ao longo da década de 1980, a Nike ampliou sua linha de produtos para abranger muitos esportes e regiões do mundo. Em 1990, a Nike transferiu-se para seu campus de sede mundial de oito edifícios em Beaverton, Oregon. A primeira loja de varejo da Nike, chamada Niketown, abriu no centro de Portland em novembro daquele ano.
Phil Knight anunciou em meados de 2015 que deixaria o cargo de presidente do conselho da Nike em 2016. Ele deixou oficialmente todas as suas funções na empresa em 30 de junho de 2016.
Em um comunicado público da empresa em 15 de março de 2018, o CEO da Nike, Mark Parker, afirmou que Trevor Edwards, um alto executivo da Nike visto como possível sucessor do diretor executivo, deixaria o cargo de presidente da marca Nike e se aposentaria em agosto.
Em outubro de 2019, John Donahoe foi anunciado como o próximo CEO e sucedeu Parker em 13 de janeiro de 2020. Em novembro de 2019, a empresa deixou de vender diretamente pela Amazon, concentrando-se mais em relações diretas com os clientes.
Em abril de 2026, a Nike anunciou que demitiria aproximadamente 1.400 trabalhadores, ou cerca de 2% de sua força de trabalho. A maioria dos empregados afetados trabalhava no departamento de tecnologia. As demissões faziam parte de um plano de recuperação liderado pelo CEO Elliott Hill e ocorreram após cerca de 800 cortes de empregos em janeiro de 2026.
Aquisições
A Nike adquiriu e vendeu diversas empresas de vestuário e calçados ao longo de sua história. Sua primeira aquisição foi a empresa de calçados de alto padrão Cole Haan, em 1988, seguida pela compra da Bauer Hockey, em 1994. Em 2002, a Nike comprou a empresa de roupas de surfe Hurley International de seu fundador, Bob Hurley. Em 2003, a Nike pagou US$ 309 milhões para adquirir a empresa de tênis Converse. A empresa adquiriu a Starter em 2004 e a fabricante de uniformes de futebol Umbro em 2007.
Para voltar a concentrar suas linhas de negócios, a Nike começou a se desfazer de algumas de suas subsidiárias na década de 2000. Vendeu a Starter em 2007 e a Bauer Hockey em 2008. A empresa vendeu a Umbro em 2012 e a Cole Haan em 2013. Em 2020, a Converse era a única subsidiária da Nike.
A Nike adquiriu a Zodiac, empresa de análise de dados de consumidores, em março de 2018. Em agosto de 2019, adquiriu a Celect, empresa de análise preditiva sediada em Boston. Em dezembro de 2021, a Nike comprou a RTFKT Studios, empresa de calçados virtuais que produz NFTs.
Em fevereiro de 2021, a Nike adquiriu a Datalogue, empresa sediada em Nova Iorque voltada para vendas digitais e tecnologia de aprendizado de máquina.
Finanças +Vendas da Nike por região (2023)RegiãoParticipaçãoAmérica do Norte42.2%Europa, Oriente Médio e África26.2%Grande China14.2%Ásia-Pacífico e América Latina12.6%Global4.9%Corporativo0.1% A Nike passou a integrar o Dow Jones Industrial Average em 2013, substituindo a Alcoa.
Em 19 de dezembro de 2013, o lucro trimestral da Nike aumentou devido a um crescimento de 13% nos pedidos globais de mercadorias desde abril daquele ano. Os pedidos futuros de calçados ou roupas para entrega entre dezembro e abril chegaram a US$ 10,4 bilhões. As ações da Nike (NKE) subiram 0,6%, para US$ 78,75, nas negociações após o fechamento do mercado.
Em novembro de 2015, a Nike anunciou que iniciaria uma recompra de ações de US$ 12 bilhões, além de um desdobramento de ações na proporção de duas para uma, com as ações passando a ser negociadas ao preço reduzido em 24 de dezembro. O desdobramento seria o sétimo da história da empresa.
Em junho de 2018, a Nike anunciou que iniciaria uma recompra de ações de US$ 15 bilhões ao longo de quatro anos, a começar em 2019, após a conclusão do programa de recompra anterior.
No ano fiscal de 2018, a Nike registrou lucro de US$ 1,933 bilhão, com receita anual de US$ 36,397 bilhões, aumento de 6,0% em relação ao ciclo fiscal anterior. As ações da Nike eram negociadas acima de US$ 72 por ação e sua capitalização de mercado estava avaliada em mais de US$ 114,5 bilhões em outubro de 2018. +Vendas por produto (2023)ProdutoParticipaçãoCalçados64.7%Vestuário27.0%Converse4.7%Equipamentos3.4%Marca global0.1%Corporativo0.1%
Em fevereiro de 2020, a empresa afirmou que aproximadamente 75% das lojas Nike na Grande China haviam fechado devido ao surto de COVID-19. Em março de 2020, a Nike informou uma queda de 5% nas vendas na China associada ao fechamento das lojas. Foi a primeira queda em seis anos. Ao mesmo tempo, as vendas on-line da empresa cresceram 36% durante o primeiro trimestre de 2020. As vendas de aplicativos de treinamento pessoal também cresceram 80% na China.
Em junho de 2025, a Nike alertou que as novas tarifas do presidente Trump sobre importantes parceiros comerciais poderiam acrescentar cerca de US$ 1 bilhão aos custos da empresa naquele ano, levando-a a transferir parte da produção para fora da China a fim de reduzir sua exposição. Apesar da receita trimestral mais fraca, as ações da Nike subiram mais de 10% após uma previsão de lucros melhor que a esperada, enquanto os Estados Unidos e a China também chegaram a um acordo para reduzir as tensões comerciais.
Em abril de 2026, o diretor de operações Venkatesh Alagirisamy anunciou o corte de cerca de 1.400 postos de trabalho em operações globais, especialmente no departamento de tecnologia, como parte da reorganização dos negócios da Nike.
As principais tendências da Nike são as seguintes (no ano fiscal encerrado em 31 de maio):