Hieda Hisashi (日枝 久, ひえだ ひさし; nascido em 31 de dezembro de 1937) é um empresário e filantropo japonês, conhecido por ter sido o principal executivo do Fujisankei Communications Group, um dos maiores conglomerados de mídia do Japão.Fuji media mogul Hieda to quit as adviser amid TV host scandal. The Japan Times. Consultado em 13 de novembro de 2025In the wake of several scandals, Fuji TV ‘emperor’ Hieda steps down. The Japan Times. Consultado em 13 de novembro de 2025
Biografia Hieda nasceu em Tóquio. Perdeu o pai aos dois anos de idade e cresceu com quatro irmãs mais velhas. Durante toda a infância e juventude, participou dos Escoteiros, experiência que, segundo ele, moldou sua disciplina e espírito de liderança. Frequentou a Escola Secundária Metropolitana de Suginami e graduou-se na Faculdade de Educação da Universidade de Waseda, com especialização em Ciências Sociais. Inicialmente, pretendia ser professor ou jornalista, mas durante um estágio em uma escola primária passou a duvidar da carreira docente.
Em 1960, enquanto ainda era estudante, foi incentivado por um professor a participar de um programa de estágio na recém-criada Fuji Television. A experiência o marcou profundamente e o levou a ingressar oficialmente na emissora em abril de 1961, logo após se formar. No departamento de jornalismo, cobriu grandes acontecimentos como o acidente ferroviário de Tsurumi (1963), o assassinato de John F. Kennedy e os Jogos Olímpicos de Tóquio de 1964. Nos anos 1960, envolveu-se no movimento sindical da Fuji TV, defendendo melhores condições para as mulheres, que até então eram obrigadas a se aposentar aos 25 anos. Apesar de enfrentar represálias e transferências de setor, Hieda se destacou pela dedicação e pela capacidade de inovar na programação televisiva.
Nos anos 1970, trabalhou na área de programação e publicidade. Durante o incidente de Asama-Sansō (1972), insistiu em manter a transmissão ao vivo, o que consolidou sua reputação de gestor ousado.
Em 1980, aos 42 anos, tornou-se diretor de programação (編成局長, hensei kyokuchō). Reformou profundamente o modelo da Fuji TV, abolindo regras rígidas internas e adotando o lema “Se não for divertido, não é televisão” (楽しくなければテレビじゃない). Sob sua liderança, a emissora criou sucessos como Naruhodo! The World (1981) e Jidaigeki Special, alcançando o topo da audiência nacional. A Fuji TV dominou o índice de audiência por 12 anos consecutivos (1982–1993) e foi símbolo da chamada “era dourada da televisão japonesa”.
Após a morte repentina do presidente Haruo Shikanai em 1988, Hieda foi nomeado presidente e CEO da Fuji TV — o primeiro promovido de dentro da própria emissora. Durante sua gestão, conduziu a abertura de capital da empresa na Bolsa de Tóquio (1997), tornando-a uma companhia pública. Em 2001, foi elevado a presidente do conselho e CEO. Como líder do grupo, enfrentou diversos desafios, incluindo a disputa pelo controle da Nippon Broadcasting System contra a empresa Livedoor, de Takafumi Horie, em 2005. Apesar da crise, negociou um acordo e consolidou a Fuji TV como holding controladora do Grupo Fujisankei.Fuji TV, Livedoor in $1.37bn deal. CNN. Consultado em 13 de novembro de 2025
Em 2008, Hieda liderou a reestruturação do grupo, criando a Fuji Media Holdings (FMH), a primeira holding de radiodifusão certificada do Japão. Assumiu o cargo de presidente do conselho e CEO tanto da FMH quanto da nova Fuji Television. Sob sua gestão, o conglomerado expandiu seus negócios para áreas como imobiliária, hotelaria e entretenimento, adquirindo empresas como a Sankei Building e a Granvista Hotels & Resorts.Japan's Fuji Media Holdings known for TV, but over half of profit is from real estate. 毎日新聞. Consultado em 13 de novembro de 2025
Controvérsias e aposentadoria Em 2025, uma série de incidentes envolvendo celebridades e executivos da Fuji TV levou à renúncia de altos dirigentes da emissora e da FMH. Hieda, que já era conselheiro honorário, foi citado em relatórios internos como figura de grande influência na cultura organizacional, embora não tenha sido considerado envolvido diretamente nos problemas. Após o episódio, Hieda renunciou a todos os cargos remanescentes de consultoria e, em junho de 2025, encerrou oficialmente 41 anos como membro do conselho — desde que se tornara diretor em 1983.Atingida por escândalos, Fuji Media tem futuro incerto com saída de executivo histórico. Valor. Consultado em 13 de novembro de 2025
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