Hugo Rodrigues (São Paulo, 11 de abril de 1970) é um publicitário brasileiro, sócio da agência WMcCANN, agências de publicidade do Brasil. Foi Chairman do McCann Worldgroup no Brasil, sucedendo Washington Olivetto, e atuou como Presidente e CEO da Publicis Brasil, liderando processos de transformação que reposicionaram ambas as agências no ranking nacional do CENP-Meios. É fundador da Aldeiah, startup de estratégia e inovação, e integra os Conselhos do SBT, da Lupo, do UNICEF e da ECA-USP. Sua trajetória é marcada pela integração entre criatividade, dados e visão de negócios, com foco em impacto e transformação organizacional.
Biografia
Hugo Rodrigues é um publicitário brasileiro, sócio da agência WMcCANN e fundador da Aldeiah, startup de estratégia e inovação. Foi CEO e Chairman do McCann Worldgroup, sucedendo Washington Olivetto, e atuou como Presidente e CEO da Publicis Brasil. Ao longo de sua carreira, liderou transformações que reposicionaram ambas as agências no mercado. Reconhecido pela combinação de visão de negócios, criatividade e cultura de dados, Hugo construiu uma carreira guiada por impacto, performance e transformação organizacional.
Iniciou sua carreira aos 17 anos, como vendedor na Itamaraty Materiais de Limpeza, em Santos, e teve diversas profissões até conseguir uma vaga como redator publicitário em agências de propaganda como a CSK Publicidade, LKM Publicidade, Ideia 3, Mark Up Agência de Incentivos, Italo Bianchi, entre outras.
Somente aos 29 anos (em 1999), entrou para o time da Salles/DMB&B, como Redator Freelancer e foi promovido a cargos de Redator (em 2000), Supervisor de Criação (em 2002), Diretor de Criação (em 2004) e, em 2007, alcançou o cargo de Vice-Presidente de Criação das três agências da Publicis (que havia comprado a Salles em 2003): Publicis Brasil, Salles Chemistri e Publicis Dialog.
Em 2010, Hugo Rodrigues foi nomeado Chief Operating Officer (COO) & Chief Creative Officer (CCO) da Publicis, antes de assumir a presidência da agência, aos 43 anos (em 2014). Durante sua gestão como presidente, liderou uma das maiores viradas do mercado publicitário, levando a Publicis da 12º para a 2º posição no ranking das maiores agências do Brasil, acumulando conquistas importantes, com destaque vitórias que mexeram com o todo o mercado publicitário: as contas de Carrefour, Bradesco e toda a linha Nescafé e Lácteos da Nestlé.
Estudioso do consumo e comportamento do consumidor, Rodrigues tem obsessão por resultado, é extremamente disciplinado, e entende que o anunciante quer e precisa de retorno rápido. Ao longo de sua carreira esteve por trás de campanhas das maiores marcas globais e nacionais, como Coca-Cola, Amazon, Chevrolet, Nestlé, Citibank, Heineken, Mastercard, TIM, Americanas, VIVO, L’Oreal, Seara, SBT, Banco do Brasil, Yakult, Walmart, Ambev, Medley, Procter&Gamble, CVC, Latam, Sanofi, Reckitt, Grupo Petrópolis e Haleon – além das já citadas Carrefour e Bradesco.
Em 2014, foi eleito Profissional de Criação no Caboré, o mais importante prêmio da indústria da comunicação brasileira, e no ano seguinte foi nomeado um dos publicitários mais influentes do Brasil pela revista GQ. Em 2016, levou a Publicis ao inédito título de Agência do Ano no Caboré 2016 e entrou para o ranking dos Top 3 CEOs da Creativepool, rede social voltada para a indústria criativa global.
Em 2017, ganhou três dos 21 Leões de Cannes que coleciona, entre eles um Ouro pelo case The Cliché de Heineken. No mesmo ano, foi novamente vencedor do Prêmio Caboré, mas dessa vez na categoria Empresário ou Dirigente da Indústria da Comunicação, tendo concorrido com os finalistas Fabio Coelho, presidente do Google no Brasil, e João Livi, CEO da Talent Marcel. Em 2018, de forma inédita, foi novamente indicado para a mesma categoria.
Após construir sua trajetória na agência francesa, o executivo foi escolhido pelo grupo americano Interpublic, para suceder o Washington Olivetto no comando da WMcCann. Assumiu o cargo de CEO da agência no dia 16 de novembro de 2017.
Nomeado Ícone da Propaganda pelo Prêmio de Marketing Empresarial do Grupo Lide, Hugo Rodrigues transformou o perfil da agência, trazendo dados, criatividade e tecnologia para o centro da estratégia. Aumentou a diversidade no time, criou uma cultura de desenvolvimento profissional contínuo, e trouxe a filosofia de lutar pelos clientes como se luta por si mesmo.
A WMcCann reposicionou seu modelo operacional, o que levou a agência a conquistar 11 novos clientes e apenas nove meses, saltando do 15º para o 1º lugar no ranking nacional de agências do CENP-Meios - posição que manteve em 2020 e 2021.
Três anos e meio após assumir a presidência e com o objetivo de acelerar a jornada de dados e tecnologia da empresa, Rodrigues anunciou a chegada de André Franç a como novo CEO — movimento que refletiu sua visão de preparar a organização para um novo ciclo. A partir dessa transição, Hugo passou a atuar como Chairman do McCann Worldgroup, concentrando-se no posicionamento estratégico do grupo.
Atento às transformações digitais e como isso impacta o comportamento, Hugo entende que o marketing e a criatividade precisam dos dados para trazer retornos rápidos e comprovados – já que vivemos uma era muito vocal, e desafiadora. Esse perfil contribuiu para que ele fosse eleito, em 2020, pela 2ª vez consecutiva, o Profissional de Agência Mais Admirado pelos Clientes, de acordo com o levantamento bianual Agency Scope. O estudo da consultoria espanhola Scopen é considerado o mais importante do setor e ouviu 147 profissionais de marketing. Hugo já havia sido eleito na mesma categoria do estudo anterior, feito em 2018, com 142 anunciantes. E em 2016 foi nomeado um dos cinco publicitários mais admirados.
Em 2022, expandiu sua atuação empreendedora ao fundar a startup de estratégia e inovação Aldeiah, que nasceu especificamente para atender o Bradesco. No mesmo ano, foi o único executivo de agência de publicidade na lista "Os 500 Mais Influentes da América Latina" da Bloomberg Línea e entrou para a lista "Game Changers" do Meio & Mensagem.
Em 2023, após a saída de André França da WMcCann, e buscando um olhar atento ao negócio dos clientes, Hugo promoveu Renata Bokel, que até então ocupava o cargo de COO & CSO (Chief Operating Officer & Chief Strategy Officer), a CEO. No mesmo ano, foi eleito LinkedIn Top Voice destacando-se pela produção de conteúdo pautada em dados, pesquisas e impacto no setor.
Em 2025, Hugo Rodrigues foi eleito pelo Prêmio iBest como um dos Top 3 Maiores Publicitários Digitais e foi o único executivo de agência de publicidade na categoria dos 20 Maiores Influenciadores do LinkedIn, reconhecimento que reforça sua combinação singular de visão de negócios, criatividade e influência.
Após uma trajetória de oito anos na WMcCann, Hugo Rodrigues anunciou, em setembro de 2025, sua saída do cargo de Chairman, permanecendo como sócio da agência.
Premiado nos principais festivais de publicidade do mundo, Hugo representou o Brasil como jurado em importantes premiações, como Cannes Lion Festival, em 2007 e 2016. Também foi jurado no D&AD, London Festival, New York Festivals, Lisbon International Advertising Festival, Effie Awards, FIAP, El Ojo, Ciclope e Anuário do CCSP.
Com 21 Leões em Cannes ao longo de sua carreira, sendo um Ouro para Coca-Cola em 2021 e o único Leão da história da L'Oréal no Brasil, em 2022, acumula outros 18 para clientes como Heineken, Chevrolet, Nestlé, P&G, Swatch e outros. Hugo foi premiado com mais de 30 Effies e repete sempre aquilo em que mais acredita: "o resultado do cliente sempre será o nosso melhor resultado". Hugo tem sido convidado a compartilhar seu conhecimento em palestras voltadas para os mais diversos mercados no Brasil e na América Latina.
Desde 2006, Hugo Rodrigues atua como voluntário da Casa do Zezinho e, desde 2022, integra o Conselho Consultivo do UNICEF. No setor privado, fez parte do Conselho do Facebook (atual Meta) de 2015 a 2024. Atualmente integra os conselhos da Lupo (desde 2021) e do SBT (desde 2022). Em 2025, passou a integrar também o conselho da ECA-USP.
Prêmios e Reconhecimentos
Profissional de Criação do Ano 2014 pelo Prêmio Caboré One of the Top 3 CEOs of the World 2015 pelo Creativepool Empresário ou Dirigente da Indústria de Comunicação 2017 pelo Prêmio Caboré Profissional de Agência Mais Admirado Pelos Profissionais de Marketing 2018 pelo Agency Scope Profissional de Agência Mais Admirado Pelos Executivos de Marketing e Pelos Profissionais de Agência 2018 pelo Agency Scope Publicitário do Ano 2019 pelo Prêmio Colunistas SP Hall of Fame 2021 pela ABEMD Os 500 mais influentes da América Latina 2022 pela Bloomberg Línea. Game Changers 2022 pelo Meio & Mensagem. Eleito LinkedIn Top Voices em 2023 Top 3 Maiores Publicitários pelo Prêmio iBest 2025 Top 20 Maiores Influenciadores do LinkedIn pelo Prêmio iBest 2025
Ligações externas Site WMcCann Site Publicis Linkedin Instagram
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