História
A MO, anteriormente Modalfa , nasceu em 1995 para democratizar a moda em Portugal, com o propósito de garantir que todas as pessoas, de todos os pontos do país, tivessem acesso a uma moda prática e atual por um valor justo e acessível.
Faz parte do ranking das 100 marcas mais valiosas de Portugal. Em 2013, o nome MO surgiu como evolução da marca Modalfa e, em 2015, foi lançada a loja online (mo-online.com), plataforma onde é possível comprar moda para toda a família.
Em maio de 2025, foi anunciada a compra da MO pela equipa de gestão em funções. Em julho de 2025, a marca passou a ser detida pelo consórcio formado por Francisco Pimentel, CEO da MO, e pelo Fundo Mercúrio da Oxy Capital.
Operações em Portugal
A marca conta com mais de 125 lojas próprias distribuídas pelo continente e pelas ilhas da Madeira e Açores, para além da loja online. Nas suas lojas físicas e online, a MO disponibiliza semanalmente novidades de vestuário, calçado, acessórios e roupa interior para mulher, homem, criança e bebé, seguindo as últimas tendências, ao melhor preço.
Em 2024, a MO lançou o Club MO, programa de fidelização em parceria com o Cartão Continente, destinado a clientes que realizem compras nas lojas físicas ou online da marca com o cartão associado, oferecendo acesso a promoções, serviços, eventos e outras recompensas exclusivas e personalizadas.
A marca disponibiliza também o MO Business, um serviço com soluções de moda funcional para empresas e entidades, como escolas, câmaras municipais, hotéis, restaurantes ou hospitais, com condições especiais para compras em grande volume.
Responsabilidade Social e Sustentabilidade
A MO colabora com o IPO do Porto há sete anos na sensibilização para a prevenção do cancro da mama, através da iniciativa solidária Movimento Rosa – Há Causas que Fazem Parte de Nós. Em 2024, lançou pela primeira vez a campanha paralela Um Gesto por Amor, com o objetivo de promover uma sensibilização mais contínua. Nesse ano, as iniciativas resultaram numa doação superior a 59 mil euros ao IPO do Porto.
Em julho de 2024, a MO juntou-se à iniciativa Global Compact, comprometendo-se com os 10 Princípios Universais da ONU nas áreas dos direitos humanos, trabalho, meio ambiente e combate à corrupção.
No âmbito da economia circular, a MO implementou um programa de recolha de vestuário nas suas lojas, em parceria com a start-up portuguesa To Be Green, no âmbito do projeto Be@t – Bioeconomia para os Têxteis, financiado pelo PRR, que visa acelerar a transformação do setor têxtil nacional para se tornar mais sustentável, inovador e circular.
Ainda em 2024, a MO tornou-se a primeira empresa de retalho portuguesa a integrar o programa MADE in Myanmar | SMART Factories, financiado pela União Europeia, que promove práticas de produção mais responsáveis na indústria têxtil daquele país.
Internacionalização A nível internacional, a MO lidera operações de Category Management em nove cadeias de hipermercados parceiros. Está presente em Espanha (Gadis, Eroski, Ahorramas, Family Cash e Bonpreu), Andorra (Family Cash) e Itália (Finiper). Em 2024, entrou na República Checa (Globus) e no Azerbaijão (Bravo). Já no início de 2025, chegou a Marrocos com a Marjane.
Em 2025, a marca somava um total de 164 lojas neste regime.
Galeria
Ligações externas Página oficial da MO Página no Facebook Página no Instagram Grupo SONAE
Categoria:Empresas de vestuário de Portugal Categoria:Multinacionais de Portugal Categoria:Marcas de Portugal Categoria:Sonae Categoria:Empresas fundadas em 2013