Um novo normal é um estado ao qual uma economia, sociedade, etc. se instala após uma crise, quando esta difere da situação que prevalecia antes do início da crise. O termo foi empregado em relação à Primeira e Segunda Guerra Mundial, crise financeira de 2007–2008, ataques de 11 de setembro de 2001, o rescaldo da Grande Recessão, a pandemia de COVID-19 e outros eventos.
Histórico de uso
Mundo pós-guerra mundial Em 1918, Henry A. Wise Wood postou um dilema:
Bolha da internet da década de 1990 A frase foi amplamente usada por Roger McNamee em sua entrevista de 2003 para a Fast Company enquanto descrevia o novo padrão no desenvolvimento de tecnologia em relação a negócios e finanças após o estouro da bolha da internet.
Gripe aviária de 2005 A frase foi usada em 2005 por Peter M. Sandman e Jody Lanard em relação aos métodos de manipulação de atitudes do público em relação à gripe aviária. Eles explicaram que o medo inicial, tipicamente temporário, de um risco novo como uma pandemia de gripe é algo a ser orientado, que este período inicial é um "momento de ensino" e oferece a oportunidade de estabelecer um "novo normal".
Crise financeira de 2008 A frase foi usada no contexto de advertir a crença de economistas e formuladores de políticas de que as economias industrializadas voltariam aos seus meios mais recentes após a crise financeira de 2007-2008.
Em 29 de janeiro de 2009, o Philadelphia City Paper citou o ativista Paul Glover, referindo-se à necessidade de "novos padrões" no desenvolvimento da comunidade, ao apresentar sua matéria de capa "Prepare-se para o Melhor"."Gotta Find a Better Way", Philadelphia City Paper, January 29, 2009 paragraph 3
A palestra Per Jacobsson de 2010, proferida por Mohamed A. El-Erian no Fundo Monetário Internacional, foi intitulada "Navegando no Novo Normal dos Países Industriais". Na palestra, El-Erian afirmou que "nosso uso do termo foi uma tentativa de mover a discussão além da noção de que a crise era uma mera ferida na carne; em vez disso, a crise cortou até o osso. Foi o resultado inevitável de um período extraordinário de vários anos que foi tudo menos normal". A palestra de El-Erian cita um artigo da Bloomberg News de 18 de maio de 2008 escrito pelos jornalistas Rich Miller e Matthew Benjamin pela primeira vez usando o termo: "Economia pós-subprime significa crescimento abaixo da média como novo normal nos EUA".
Debate para as eleições presidenciais americanas de 2012 A frase foi posteriormente usada pela ABC News, BBC News, pelo New York Times, e fez parte de uma pergunta de Candy Crowley, moderadora do segundo debate para as eleições presidenciais americanas de 2012.
Desaceleração econômica da China em 2012 Desde 2012, a economia da China tem mostrado uma desaceleração acentuada, com taxas de crescimento caindo de níveis de dois dígitos (antes da crise financeira de 2007-2009) para cerca de 7% em 2014. Em 2014, uma declaração de Xi Jinping, Secretário-Geral do Partido Comunista da China, indicou que a China estava entrando em um 'novo normal' (). Este termo foi posteriormente popularizado pela imprensa e passou a se referir a expectativas de taxas de crescimento de 7% na China para o futuro previsível. Foi um indicativo da expectativa do governo chinês de um crescimento econômico moderado, mas talvez mais estável, no médio a longo prazo.
Pandemia de COVID-19 Durante a pandemia de COVID-19, o termo "novo normal" foi muito usado no início para se referir às mudanças no comportamento humano durante ou após a pandemia.Saeed Elnaj. The 'New Normal' And The Future Of Technology After The Covid-19 Pandemic, Forbes, Jan 25, 2021David Hochman. The New Normal: What Comes After COVID-19? Experts predict how the pandemic will change our lives, AARP, June 8, 2020. The New Normal After the Coronavirus Pandemic, Bloomberg, 2020Sharon Kirkey. After the COVID-19 crisis ends, what does our 'new normal' look like?, national Post, May 2, 2020 Brian O'Keefe. What comes next: How leaders can cope with America’s ‘new normal’, Fortune, February 4, 2021Eric Lloyd and Kaleb Vinton. Special Report: The New Normal – The Changes That Will Outlast COVID-19, WWTV/WWUP-TV 9&10 News, February 18, 2021Survey XII: Digital New Normal 2025 – After the Outbreak: Hopes and worries for the evolution of humans and digital life in the wake of the arrival of the COVID-19 pandemic, Elon University/Pew Research Center
Os médicos do sistema de saúde da Universidade do Kansas previram que a pandemia mudaria a vida diária da maioria das pessoas, o que incluiria limitar o contato pessoal, como apertos de mão e abraços. além da manutenção da distância de outras pessoas ou distanciamento social.
Repercussão Alguns comentaristas se opuseram ao uso excessivo e indevido da frase pela mídia ao descrever situações ou comportamentos atípicos, que a transformaram em um clichê.Catherine Rampell. The New Normal is Actually Pretty Old, The New York Times, January 11, 2011Josie Cox. COVID-19 And The Corporate Cliché: Why We Need To Stop Talking About ‘The New Normal’, Forbes, April 22, 2020
Bring Back Normal foi formado para demonstrar como 'retornar ao normal' pós-COVID é possível contrariar a narrativa do 'novo normal'.
Na cultura popular
The Moon Is a Harsh Mistress O autor Robert A. Heinlein usou a frase em seu romance de 1966, The Moon Is a Harsh Mistress, com um personagem dizendo aos colonos lunares:
The New Normal (série de televisão) The New Normal é uma sitcom americana que foi ao ar na NBC de 10 de setembro de 2012 a 2 de abril de 2013.
The New Normal (filme) Uma comédia dramática produzida pelo cineasta nigeriano Teniola Olatoni Ojigbede em 2020.Laura Berger. American Black Film Fest 2020 Women Directors: Meet Teniola Olatoni Ojigbede – “The New Normal”, Women and Hollywood, August 24, 2020Nigerian Filmmaker, Teniola Olatoni Premieres “The New Normal” to Rave Reviews, AP, November 18, 2020
Bibliografia
Assessing the New Normal: Liberty and Security for the Post-September 11 United States. Lawyers Committee for Human Rights, 2003 Briscoe, Jill. The New Normal: Living a Fear-Free Life in a Fear-Driven World, Muptnomah Publishers, 2005. Etzioni, Amitai. The New Normal: Finding a Balance between Individual Rights and the Common Good. Nova Brunswick, Nova Jérsia: Transaction Publishers, 2015. McNamee, Roger, and David Diamond. The New Normal: Great Opportunities in a Time of Great Risk. Nova Iorque: Portfolio, 2004. Porter, Suzanne. After 911 in the 'New'-Normal: Who Are We? Why Are We Here? Where Are We Going?. Author House, 2003 Taylor, Vickie. The New Normal: How FDNY Firefighters are Rising to the Challenge of Life After September 11. Counseling Service Unit of the FDNY, 2002.
Ligações externas
Our new normal, in pictures, CNN, 23 de novembro de 2020 The New Normal?, Relatório de 7 países baseado em uma pesquisa com 14.000 pessoas sobre os impactos da COVID-19 na confiança, coesão social, democracia e expectativas de um futuro incerto nos Estados Unidos, Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Holanda e Polônia.
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