Tony's Chocolonely é uma empresa de confeitaria neerlandesa fundada em 2005 que produz e vende chocolate. Em 2018, a participação de mercado da empresa nos Países Baixos era de 18%, tornando-a uma das maiores fabricantes de chocolate do país.

História Em 2002, o produtor de televisão e jornalista holandês Teun van de Keuken começou a produzir programas sobre os abusos dentro da indústria do cacau em seu programa Keuringsdienst van Waarde depois de descobrir que quase nenhum chocolate produzido na época era livre de escravos. Junto com isso, ele também pediu para ser processado por comprar intencionalmente um produto fabricado ilegalmente, embora o Ministério Público tenha optado por não fazê-lo.

Após três anos de tentativas malsucedidas de mudar o setor por meio de esforços investigativos, van de Keuken decidiu começar a produzir barras de chocolate ele mesmo. Com a publicidade que seus programas geraram, o produto rapidamente se tornou um sucesso, vendendo 20 mil barras em dois dias.

Em 2007, depois que a empresa foi processada por um importador holandês de chocolates suíços, um tribunal de Amsterdã decidiu que havia evidências suficientes de que os produtos da empresa eram fabricados sem a ajuda de escravos. No mesmo ano, a Autoridade de Mídia Holandesa (Comissariaat voor de Media) constatou que a publicidade excessiva que o Tony's Chocolonely recebeu em sete programas do Keuringsdienst vaan de Waarde gerou à empresa "lucros acima do normal" e multou a emissora dos programas em 20 mil euros.

Quando uma barra de chocolate com leite de avelã foi adicionada ao catálogo em 2010, o programa de TV holandês Een Vandaag relatou que crianças de 9 anos participaram da colheita das avelãs na Turquia.Hoe haalbaar is Fair Trade? (em neerlandês) A empresa respondeu imediatamente mudando para um fornecedor de avelãs dos Países Baixos. No mesmo ano, a participação de mercado da marca ultrapassou 4,5% nos Países Baixos.Bij Tony Chocolonely draait het niet alleen om winst maken (em neerlandês)

Em 2011, Henk Jan Beltman se tornou o acionista majoritário e mudou a empresa para um novo local perto de Westergasfabriek.

A massa de cacau da Tony's Chocolonely é totalmente rastreável desde 2013, e a manteiga de cacau desde 2016.

Com o aumento constante da produção, a empresa decidiu, em 2015, expandir seus negócios para os Estados Unidos, abrindo seu primeiro escritório internacional em Portland, Oregon. A empresa encerrou as atividades do escritório de Portland em 2020 e transferiu-se para sua atual sede nos EUA, em Nova York.

No final de 2018, além dos Países Baixos, a Tony's Chocolonely também estava à venda na Bélgica, Dinamarca, Finlândia, Alemanha, Suécia e Estados Unidos. Na Holanda, sua participação de mercado foi de 19% em 2018, com a qual superou as multinacionais Verkade, Mars e Nestlé.

Em 2019, Tony's lançou suas barras de chocolate no Reino Unido e na Romênia, com Sainsbury's, Waitrose, Ocado, Mega Image e Whole Foods sendo algumas das primeiras lojas a comercializar seus produtos.

A barra de chocolate foi disponibilizada na Irlanda a partir de 2019 em uma capacidade limitada. , tornou-se mais amplamente disponível nas principais lojas de alimentos, como a Supervalu.

Em 2021, a empresa sofreu uma reação pública negativa depois que a organização americana Slave Free Chocolate removeu a Tony's Chocolonely de sua lista de empresas de chocolate éticas. Embora não tenha havido casos confirmados de trabalho infantil na cadeia de abastecimento de Tony's, a colaboração com outro fabricante de chocolate, a Barry Callebaut, resultou na remoção devido a problemas de trabalho infantil na cadeia de abastecimento dos produtos da própria Barry Callebaut.

Em fevereiro de 2024, a Tony’s lançou na Alemanha e na Áustria quatro novas embalagens temporárias inspiradas em marcas de chocolate famosas, incluindo a Milka, como parte de uma campanha publicitária e para conscientizar sobre o uso de trabalho infantil por grandes fornecedores da indústria do cacau. Após ser processada pela Mondelez International, fabricante da Milka, a empresa foi proibida de vender chocolates "utilizando a cor roxa" na Alemanha.

Em setembro de 2024, a Feastables juntou-se como parceira à Tony’s Open Chain, iniciativa que monitora se as amêndoas de cacau são obtidas de forma ética. Outras empresas que aderiram à Tony’s Open Chain incluem Ben & Jerry’s, Aldi e Waitrose, entre outras.

Produtos O número de sabores de barra disponíveis varia de acordo com o país e o canal de distribuição. Por exemplo, mais de uma dúzia de sabores estão disponíveis nos Países Baixos. As barras de chocolate são divididas de forma desigual, simbolizando a distribuição desigual de renda na indústria do chocolate. miniaturadaimagem| Uma barra de chocolate ao leite Tony's Chocolonely desembrulhada

A empresa apresenta três novos sabores de barra de chocolate a cada ano entre outubro e dezembro. A mais popular das três edições limitadas é então adicionada à coleção exclusiva e, às vezes, à coleção permanente. A empresa também produz barras 'relay' em edição limitada para a rede de supermercados Albert Heijn, com sabores exclusivos correspondentes aos gostos de inverno e verão. Esses sabores mudam a cada seis meses. Algumas barras entraram na coleção permanente a partir daí.

Prêmios Em 2020, a empresa foi eleita a marca mais sustentável dos Países Baixos pela terceira vez pelo Sustainable Brand Index. No entanto, esse prêmio não mede a sustentabilidade real das marcas, mas sim a percepção dos consumidores a esse respeito.

Em 2022, a Thomson Reuters Foundation concedeu à Tony's Chocolonely o prêmio Stop Slavery Award na categoria "Empresas de Bens e Serviços". Esse prêmio reconhece empresas e organizações que estabeleceram um alto padrão para a erradicação da escravidão, do trabalho infantil ilegal e do tráfico de pessoas em suas cadeias de suprimentos.

A Tony's Chocolonely ficou em segundo lugar no Chocolate Scorecard de 2023, que avalia empresas de chocolate com base em seus critérios de direitos humanos e ambientais: rastreabilidade e transparência, renda digna para produtores de cacau, trabalho infantil (ausência de), desmatamento e clima, sistemas agroflorestais e gestão de agroquímicos.

Em 2025, a Tony's Chocolonely conquistou o primeiro lugar na 6ª edição do Chocolate Scorecard, na categoria de empresas de médio a grande porte, com uma pontuação geral de 91%.

Referências Categoria:Empresas de alimentação dos Países Baixos Categoria:Marcas de chocolate Categoria:Empresas fundadas em 2005 Categoria:Produtos introduzidos em 2005